政务新媒体矩阵建设实践与发展路径探析
——基于"共青团中央"新媒体账号的研究 |
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引用本文: | 蔡岚,丁凯利.政务新媒体矩阵建设实践与发展路径探析
——基于"共青团中央"新媒体账号的研究[J].岭南学刊,2020(4):50-56,63. |
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作者姓名: | 蔡岚 丁凯利 |
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作者单位: | 广东外语外贸大学 社会与公共管理学院, 广东 广州 511400 |
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基金项目: | 大学生创新创业项目训练计划项目 《后两微时代政务新媒体 "五位一体" 矩阵的建设与发展—基于"共青团中央" 新媒体账号的研究》 |
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摘 要: | 政务新媒体矩阵是指政务新媒体向多种模式互动及多介质互融转变,形成包含网站、"两微多端"等在内的跨媒体形态的传播矩阵。通过梳理"共青团中央"新媒体矩阵的发展历程,分析其在微博、微信公众平台、知乎、B站和抖音的传播现状、平台定位、受众特征和内容类别等,发现其新媒体矩阵中存在着权威消解下的"冷处理"现象,低原创率背后的"同质化"难题以及矩阵扩张中的"人格分裂"危机等困境,因此,新媒体矩阵的未来发展要以制度树立权威,做疑声的"回应者",要深度利用平台,当好内容的"创作者",要注重解决身份矛盾,选好后台的"运营者"。
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关 键 词: | 政务新媒体 新媒体矩阵 实践 发展路径 共青团中央 |
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