“鲁剧”品牌崛起的思考——以山东省广电局改革为视角

深厚的文化积淀成全了“鲁剧”的品位，而改革的第一步——制播分离的深入实施，则直接催生了国内影视剧市场上的“鲁剧”现象。“鲁剧”品牌的成功，主要得益于以下努力：积极推行市场化运作；自觉、清晰的市场定位；打造产业链，实现多环节赢利；积极利用国内国际两种资源、两个市场。目前制约“鲁剧”品牌提升的因素主要有：对新技术新媒体的重视不够；播出资源不公平竞争严重；赢利模式单一；产业分工程度相对较低；融资难；投资风险难以控制；人才“断层”问题。“鲁剧”以其实力和鲜明的意识不断探索中国影视剧创作的价值体系，在错位于“东方情调”和“他者”的凝视中展示出中华民族自强不息、乐观、坚韧、奋发有为的民族精神。