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| 定位与突破——解读当下中国体育电视化生存的品牌策略 | |
| 引用本文： | 马希敏,刘瑾.定位与突破——解读当下中国体育电视化生存的品牌策略[J].工会论坛,2008,14(6):151-152. |
| 作者姓名： | 马希敏 刘瑾 |
| 作者单位： | [1]北京体育大学,北京100084 [2]北京语言大学,北京100083 |
| 摘 要： | 现阶段我国体育电视传媒市场的基本特点是市场的.跑马圈地"基本完成,提升市场占有率的规模化成本越来越大;"多频道时代"的到来宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的"供不应求"转变为现在的"供过于求",传媒市场的过剩时代开始.面对这种情况,品牌经营是中国体育电视发展的必由之路.品牌建设是一个系统工程,当下中国体育电视化生存的品牌策略应主要从栏目、主持人、产业链条三方面人手,这三个方面既要各自独立又要协调统一. |
| 关 键 词： | 体育 电视频道 品牌策略 |
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