抢占制高点创造独特的人文精神——张鸿雁谈“波司登”的品牌策划战略

3、“波司登”品牌正处于质的突变期,因此需要一个强有力的“催化剂”,以缩短个中的距离,而迅速成长为知名品牌。 如何让一个品牌形成强大的势能,形成对消费者市场对竞争品牌的强大导向力、压制力、震慑力,使之成为全国品牌关注焦点;如何巩固其地位,将其他品牌远远甩于后面,采取“尖峰传播”来抢占制高点是一个有效途径。1997年“波司登”