从“表态”到“批评”：媒体微博评论的话语转型与政府形象再造

微博由快速兴起到与传统媒体协同发展，重构了中国的传媒格局，并形成了公众自主传播的话语场，也对传统媒体的话语主导权和媒介影响力形成了空前挑战。媒体进驻微博，需要在微博场域中调整自己的话语传播模式，即摒弃传统的宣传话语模式，选择一种公共话语模式进行传播，其中，媒体微博的评论作为一种有态度的文体，和传统媒体的新闻评论相比，该如何实现由“表态”话语到“批评”话语的转型，进而有效参与到政府形象传播中尤为值得关注，通过强化媒体微博的公共职能，善用“批评”话语，敢于触及敏感问题，才能够重塑媒体公信力，才能更好地弥合政府主导传播的话语场与公众自主传播的话语场之间的裂痕，并督促政府进行职能转型，提升政府社会管理水平和管理实效，逐步增进政府与公众之间的互动互信，进而更好地服务于政府形象传播。