基于双边市场理论的CA产业定价策略的研究 |
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引用本文: | 陈赤平,李艳.基于双边市场理论的CA产业定价策略的研究[J].求索,2008(11). |
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作者姓名: | 陈赤平 李艳 |
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作者单位: | 湘潭大学商学院; |
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摘 要: | 本文探讨了CA产业的经济学性质,其中最主要的是具有双边市场理论特点。然后在双边市场框架内研究了CA产业在垄断和寡头两种市场结构下的定价问题。用户不仅在乎CA平台的质量,还在乎平台另一边的使用相同认证商家的数量。商家在选择平台的时候也要考虑平台另外一边用户数量。垄断情况下,CA产业在发展的初期会对个人用户采取免费的策略来吸引客户,但随着平台两边人数的增多,这种免费的定价策略将不是最优策略。在寡头平台下,转移成本会提升在位厂商的市场势力;是否会加剧竞争,则取决于平台两边的交叉外部性。
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关 键 词: | CA 双边市场 定价 |
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