| 品牌资产理论研究述评——基于奠基与探索发展阶段(1995年之前)文献的分析 |
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| 引用本文： | 姚作为,黄丽霞.品牌资产理论研究述评——基于奠基与探索发展阶段(1995年之前)文献的分析[J].广东行政学院学报,2010,22(2):83-87. |
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| 作者姓名： | 姚作为 黄丽霞 |
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| 作者单位： | 广东行政学院,管理系,广东,广州,510053 |
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| 基金项目： | 广东省委党校(行政学院)系统哲学社会科学"十一五"规划项目(2008年度) |
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| 摘 要： | 从20世纪80年代中期到1990年是品牌资产理论的奠基时期,该阶段主要是对品牌资产的内涵与测量进行研究。1991年至1995年的探索发展阶段,最为重要的研究成果是基于消费者的品牌资产理论的提出,运用整合角度的研究也开始萌芽。而这一时期(1995年之前)的文献在测量量纲选择、研究范式深化与研究整合等方面的争议或空白依旧在影响着当今品牌资产理论的研究方向。
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌联想 品牌知名 品牌忠诚 财务绩效 品牌威力 |
Review of Theoretical Study on Brand Capital——Derived form the Literature over the Stage of Founding,Groping and Expanding(Prior to 1995) |
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