企业在市场营销中是“经济人”还是“道德人”

企业要在竞争激烈的市场上立足,要在瞬息万变的环境中生存,如果不懂精打细算,不懂赢利,那肯定要被淘汰。所以,企业必然是经济人。但是,如果企业仅仅是经济人,就会只考虑自身利益,出现一系列违反法律及营销道德的行为,所以企业更应该是道德人。市场经济条件下,在消费者素质不断提高,环境不断恶化,能源短缺的今天,现代的市场营销活动应该是企业利益、消费者利益和社会利益三者的完美结合。所以,在现代的市场营销活动中,企业应该是经济人与道德人的统一。