广告宣传与活动策划的关系 |
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引用本文: | 赵波,张倩.广告宣传与活动策划的关系[J].理论学习(山东),2006(9):30-30. |
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作者姓名: | 赵波 张倩 |
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摘 要: | 所谓广告宣传就是企业或者团体通过报纸、电视、广播等传播手段提高本身及产品的知名度、美誉度的行为和过程;而策划一词按照哈佛企业管理丛书编委会的定义“:策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”。活动策划的终极目的是宣传推广,可以说活动策划涵盖于广告宣传,又是广告宣传的更高形式。正是因为这种不可分割的关系,有必要对二者的关系进行研究与讨论。一、广告宣传与活动策划对于平面媒体的不同。传统的广告宣传要借助一定的媒介,例如报纸、电视、广播,乃至新兴的广告形式如短信、手机电影等也要通过手机这一物质形式来实现…
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关 键 词: | 活动策划 广告宣传 企业管理 理性行为 传播手段 终极目的 知名度 |
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