营销深处是文化 |
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引用本文: | 彭雅,佟玉兰.营销深处是文化[J].思想政治工作研究,2001(5). |
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作者姓名: | 彭雅 佟玉兰 |
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作者单位: | 北京科技大学 |
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摘 要: | 营销文化是以营销活动为载体,反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和。通俗地讲,营销是卖出商品换得货币的过程,也就是马克思说的“从W──G的惊险一跳”。那么如何“跳”?仅凭传统的降价、让利、还本等促销手段,在现代市场竞争中已难以奏效,企业家的视角已逐步转向以文化为主旋律的超经济的营销手段,越来越关注文化在营销活动中的渗透功能和促动作用,激发文化创意,丰富文化内涵,叫做文化营销。 文化营销的目标,旨在满足消费者物质需求的同时,也满足其精神文化方面的需求,如历史的追溯、心理的愉悦、精神的慰藉、情感…
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