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| 中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿 | |
| 引用本文： | 葛翔曦.中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿[J].中共四川省委党校学报,2009(3):76-79. |
| 作者姓名： | 葛翔曦 |
| 作者单位： | 同济大学经济与管理学院,上海,200092 |
| 摘 要： | 面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌.消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提.文章通过实证研究,建立回归模型,检验影响消费者购买意愿的多种因素,测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素.根据研究结果,向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议. |
| 关 键 词： | 百货企业 自有品牌 购买意愿 影响因素 |
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