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| 品牌"植入"媒体创意产业的理性审视 | |
| 引用本文： | 吕庆华.品牌"植入"媒体创意产业的理性审视[J].理论探索,2008(3):77-79. |
| 作者姓名： | 吕庆华 |
| 作者单位： | 华侨大学,福建,泉州,362021 |
| 摘 要： | 品牌"植入"媒体创意产业兴起于经济、社会的快速发展和旺盛的市场需求.品牌"植入"媒体创意产业的形态有两类:一类是"植入"电影、电视剧等主流媒体,另一类是"植入"游戏、即时通讯产品、歌曲、印刷媒介、手机等非主流媒体.品牌"植入"媒体创意产业的行为路径包括:捕捉焦点事件,找到关联式聚焦点;从产品自身特点出发,选择恰当的媒介载体;设计好展现品牌形象的情境;确定品牌"植入"的盈利模式;建立信息管理系统,评检植入式营销的效果. |
| 关 键 词： | 品牌 媒体创意产业 时代背景 形态 行为路径 |
| 文章编号： | 1004-4175(2008)03-0077-03 |
| 修稿时间： | 2008年3月29日 |
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