AIDAS模型在短信广告中暗藏玄机——基于AIDAS原理探究短信广告语言特色 |
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引用本文: | 程思,李琦,潘不寒.AIDAS模型在短信广告中暗藏玄机——基于AIDAS原理探究短信广告语言特色[J].学理论,2014(17). |
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作者姓名: | 程思 李琦 潘不寒 |
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作者单位: | 华中农业大学外国语学院; |
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基金项目: | 国家级大学生创新创业训练计划项目“电子商务行业促销广告的语篇分析”(201310504084)的阶段成果之一 |
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摘 要: | 电子商务行业手机短信促销广告是以语言文字为主的广告形式,用来传递商务信息,实现商品购买行为的语篇。短信广告的语言特色在国外已有成体系的理论研究,但是由于众多新出现的广告语体例如"淘宝体"、"陈欧体"、"凡客体"等特色广告语言,国内在短信广告语言的研究有待进一步深入。从消费行为学领域的成熟理论模型AIDAS(1898)原理基本理论出发,结合日常生活中收集到的100条手机短信促销广告语篇,通过短信广告语言特色的分析,得出AIDAS原理中的五种功能:Attention(引起注意);Interesting(产生兴趣);Desire(引发欲望);Action(促使购买行为);Satisfaction(达到满意)。
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关 键 词: | 手机短信 广告语篇 AIDAS原理 |
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