| 跨文化营销运作模式的建构 |
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| 引用本文： | 黎永泰,张毅.跨文化营销运作模式的建构[J].四川行政学院学报,2004(4):46-49. |
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| 作者姓名： | 黎永泰 张毅 |
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| 作者单位： | 1. 四川大学工商管理学院,四川,成都,610064
2. 重庆市安盛管理咨询公司,重庆,400000 |
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| 基金项目： | 国家教育部社科课题“合资企业管理的文化结合扩大模式研究”的成果之一,项目批准文号 :OJJA6 30 0 31 |
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| 摘 要： | 跨文化营销运作模式仅仅是跨文化营销模式的一种 ,它主要是从企业方面来看跨文化营销的整个运作过程。本文建构的跨文化营销运作模式包括六个阶段要素 ,即跨文化营销进入、跨文化营销渗透、跨文化营销扩展、跨文化营销结合、跨文化营销巩固、跨文化营销融合等。该模式只是企业进入异质文化的一般推进模式 ,其基本思想是市场推进与文化推进齐头并进 ,以文化推进为市场推进的后盾。通过对这一模式的建构 ,可以为企业跨文化营销运作提供思路和方法 ,避免企业在跨文化营销中多走弯路
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| 关 键 词： | 跨文化 营销 运作模式 建构 |
| 文章编号： | 1008-6323(2004)04-0046-04 |
| 修稿时间： | 2004年6月10日 |
The Building and Constructing of Operating Mode of Cross-cultural Marketing |
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| Li Yongtai,Zhang Yi.The Building and Constructing of Operating Mode of Cross-cultural Marketing[J].Journal of Sichuan Administration College,2004(4):46-49. |
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| Authors: | Li Yongtai Zhang Yi |
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