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| 论广告信息的度量 | |
| 引用本文： | 樊昌志,何纯.论广告信息的度量[J].求索,2004(2). |
| 作者姓名： | 樊昌志 何纯 |
| 作者单位： | 湘潭大学文学与新闻学院，湘潭大学文学与新闻学院 副教授，湖南，湘潭，411105，副教授，湖南，湘潭，411105 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅2001年度科研项目(青年项目)《媒介产业增长与传播生态优化》(项目号:01B001)成果之一 |
| 摘 要： | 广告信息量是对公开传播的商业性社会信息的信息多少的一种量度 ,也是对消除受传者对于商品、劳务等的认知的不确定性的一种量度。但原有的对广告信息度量的理论具有明显的局限性。可以通过设定一个广告信息单元 ,同时度量广告的语法、语义、语用信息对广告信息进行模糊度量。 |
| 关 键 词： | 广告信息 广告信息量 度量方法 广告信息单元 |
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