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| 工业企业品牌成长的风险矩阵研究 | |
| 引用本文： | 熊曦,柳思维.工业企业品牌成长的风险矩阵研究[J].湖湘论坛,2013(1):71-74. |
| 作者姓名： | 熊曦 柳思维 |
| 作者单位： | 柳州师范高等专科学校;中南大学;湖南商学院 |
| 基金项目： | 广西教育厅科研项目《中国—东盟自由贸易区背景下泛西南地区企业多元化战略研究》[编号:201010LX568];湖南省软科学研究计划重点项目《大力实施名牌战略加快我省新型工业化进程研究》[编号:2009ZK2014]的部分成果 |
| 摘 要： | 在对广西和湖南两省区工业企业走访和问卷调查的基础上，借助风险矩阵方法并引入Borda排序法，分析工业企业品牌成长过程中存在的风险，结果显示，风险最主要来自过度的广告投入风险和品牌价值提升瓶颈，其次是品牌低美誉度风险和品牌老化的风险，以及品牌忠诚度下降风险和服务质量不断下降的风险等，企业应采取品牌风险避免、品牌风险转移、品牌风险监控等措施，防范工业企业品牌成长的风险，促进工业企业又好又快地发展。 |
| 关 键 词： | 工业企业 品牌成长 风险矩阵 风险防范 |
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