广告创意中的文化元素 |
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引用本文: | 王砥.广告创意中的文化元素[J].人民论坛,2011(5). |
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作者姓名: | 王砥 |
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作者单位: | 华北科技学院 |
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摘 要: | 对广告创意的把握是广告成功的关键,而广告创意包括背景、客体和主体三个方面,即企业文化因素、商品文化因素和人的文化因素。对上述三个因素分别加以分析,可以看出,广告与文化相互支撑,以文化为诉求来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,也同消费者追求内心深处"感性消费"的主流相契合。
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关 键 词: | 广告创意 企业文化 商品文化 人的文化 广告成功 |
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