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| Internet时代混合渠道模式是生产商的理性选择 | |
| 引用本文： | 杜红梅.Internet时代混合渠道模式是生产商的理性选择[J].求索,2010(10):31-32,4. |
| 作者姓名： | 杜红梅 |
| 作者单位： | 湖南农业大学商学院国际经济与贸易系主任、教授,湖南长沙410128 |
| 基金项目： | 湖南省社会科学基金项目（07YBB191）、湖南农业大学国际贸易重点学科资助 |
| 摘 要： | 在网络化时代,生产商如何因时而变,以顾客为导向,进行渠道决策是一个值得关注的问题。本文从生产商的角度,探讨了当消费者不存在渠道偏好时,混合渠道相对于单一传统零售渠道和单一直销渠道的优势;阐释生产商的渠道行为,以期对生产商的渠道设计与决策提供参考。 |
| 关 键 词： | Internet 生产商 销售渠道 混合渠道 |
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