发达国家收视率调查的基本格局、主要方法及监管机制研究 |
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摘 要: | 吕岩梅、周菁、雷蔚真在《东岳论丛》2011年第9期撰文认为,收视率是电视传播市场上的“通用货币”,是广告投放和节目策略制定与调整的基本依据,对电视产业发展具有重要意义。在数字融合背景下,发达国家收视率调查市场基本格局未变,但出现了一些新方法、新手段和新数据类型,收视率的内涵和外延都大大拓展,为规范收视率调查市场秩序,发达国家建立健全监管机制,给我们提供了诸多启示。
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关 键 词: | 收视率调查 发达国家 监管机制 本格 电视产业发展 《东岳论丛》 传播市场 节目策略 |
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