构成企业形象的要素特征

企业形象的价值已引起学术界和企业界的广泛重视,但一般来说,人们对企业形象的认识往往流于表面。因此,有必要对构成企业形象的内在体系要素进行分析和探讨。笔者认为,企业形象主要由文化形象特征、人才形象特征、品牌形象特征和推广形象特征四个要素构成,这四个要素之和构成了企业形象内在要素的有机整体。文化形象特征。文化形象是企业文化的精髓所在。它是以企业价值观为基础、以企业物质系统为依托、以员工群体意识和行为为表现所形成的具有企业自身特色的经营管理思想和风格。文化形象主要包括企业使命、企业精神、企业价值观和企业目…