政务新媒体内容建设与传播的创新路径探析——以“云南发布”新媒体矩阵为例

<正>政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。“云南发布”作为由中共云南省委宣传部主管的政务新媒体平台，2018年12月，从微博和微信公众号起步，经过4年多的发展已构建起包含微信公众号、微博、抖音、快手、今日头条号、微信视频号等多形态、立体化、多层级传播矩阵。截至2022年，全平台总用户数突破1100万，累计阅读量超40亿次，已呈现出具有较高社会认知度、信任度的“云南发布”政务新媒体品牌。本文以“云南发布”新媒体矩阵为例，从建机制畅渠道高效传播、