新时代党的创新理论“飞入寻常百姓家”的政治传播逻辑——以“百姓宣讲”为例

党的创新理论如何传递给基层民众，既反映出党群关系的沟通互动，更关涉到主流意识形态阵地和党的执政基础的巩固。进入新时代以来，“百姓宣讲”作为新时代文明实践活动的重要内容而成为推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”的有效实现形式。基于政治传播学的理论视角，“百姓宣讲”在传播体制上确立了党的领导与中心统筹相结合的基层政治传播体制新架构，在传播主体上形成了一套“发现百姓名嘴(传播者)”的机制，在传播话语上构建起了“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的政治传播话语框架，在传播形式上与当地群众生活方式、本土特色资源和文化相适应。“百姓宣讲”这一基层政治传播形态的核心集中反映了党群沟通的互动关系，通过正确处理好党的领导与群众主体的关系以实现主流意识形态在基层的落地生根。