用网络广告传播我国先进文化的新思路 |
| |
引用本文: | 潘薇.用网络广告传播我国先进文化的新思路[J].学理论,2009(16). |
| |
作者姓名: | 潘薇 |
| |
作者单位: | 南京师范大学新闻与传播学院,南京,210000 |
| |
摘 要: | 随着互联网技术的广泛应用,以先进的广告技术传播先进文化,让网络广告成为传播先进文化的有效载体,已经成为当务之急。网络广告的本质是:向互联网用户传递营销信息,对用户注意力资源合理利用。相对于传统的广告传播形式,互联网条件下的网络广告呈现出交互性、广泛性、针对性、多样性、易统计性、强制性和用户主导性等特征和优势,同时也存在对传播信息难于完全控制、容易产生负面影响的不足。为大兴网络文明之风,应开发和传播具有特殊商品文化属性的网络广告,开发和传播具有中国传统文化特色的网络广告,开发和传播具有当代中国文化特色的网络广告,开发和传播有利于社会心理健康的网络广告。
|
关 键 词: | 互联网 网络广告 先进文化 特殊商品 传统文化 当代文化 社会心理 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|