英语广告中语义双关的作用和翻译

广告英语语言新颖、灵活，形式多样，不仅运用别具一格的词汇与句法，而且广泛使用修辞手法来增色广告语言。双关语，一种诙谐幽默但却不失智慧的修辞手法，备受广告商的喜爱。其中，语义双关是双关语中比较典型的一类，它是依据词的多义性生成，词的不同意思逐渐体现，促成语义相关双重语境的形成和“言外之意”的出现。译者需通过对“词义复现”的现象解释，可以实现对语义双关的最佳解读，达到译文与原文的最佳关联。本文就主要分析了语义双关在广告语创作中的作用与翻译，对语义双关在广告语创作中的审美作了辩证。