和路雪:不让自己冷下来 |
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引用本文: | 木雨.和路雪:不让自己冷下来[J].文明与宣传,2000(8). |
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作者姓名: | 木雨 |
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摘 要: | 三月份,和路雪又推出了新产品。从1994年进入中国市场,到如今成为中国冰淇淋市场的领跑者,和路雪在中国的成功,似乎就在一夜间。 1996年,和路雪的市场份额为18%,1998年达到31%;特别是1999年,在经济紧缩和冰淇淋市场低迷(总体下降8%)的情况下,和路雪在中国主要的10个城市的销量及市场份额都明显上升,总体增长达11%(其中京、沪两地销量平均上升了50%),市场份额达到了36%,跟主要竞争对手明显地拉开了距离。 “即时购买”情态 1994年初夏,几乎是在一夜之间,分布于上海大街小巷的便利…
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