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| 简析广告在品牌形象塑造中的作用 | |
| 引用本文： | 张巨平.简析广告在品牌形象塑造中的作用[J].理论月刊,2003(4):74-75. |
| 作者姓名： | 张巨平 |
| 作者单位： | 湖北经济学院,工商系,湖北,武汉,430077 |
| 摘 要： | 品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成.广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想.同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响.广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础. |
| 关 键 词： | 广告 品牌形象 作用 |
| 文章编号： | 1004-0544(2003)04-0074-02 |
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