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| 广告英语中的语用分析——预设与隐涵 | |
| 引用本文： | 姚明发,彭红.广告英语中的语用分析——预设与隐涵[J].江西青年职业学院学报,2003,13(3):18-20. |
| 作者姓名： | 姚明发 彭红 |
| 作者单位： | 江西师范大学外国语学院 |
| 摘 要： | 一、引言广告是一门艺术。广告作品要有艺术感染力。不仅要吸引大众的注意力,而且要触动其情感,使其对企业及其产品产生好感,进而引导购买行为。成功的广告作品离不开语言的表达,当然必要时配以图画,使语言的表达更具有说服力。预设与隐涵大量地存在于广告用语中,聪明的广告商通常不会直白地推销自己的产品、抵毁他人的产品,而是将要传递的信息隐藏在广告语的预设与隐涵中。二、广告英语中的预设预设又称前提、前设、先设,是一种推理模式:在语言结构的基础上,依靠逻辑概念、语义、语境等推断出话语意义的先决条件。例如:You’llwantDondBe… |
| 关 键 词： | 广告英语 广告作品 广告用语 预设 |
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