从广告看中西方文化差异

作为一种商务广告文体，征婚广告可以集中地体现一个民族的文化价值观念和时代风尚。它也可以折射出一种文化和一个社会的丰富内涵和信息。本文基于海姆斯（Hymes）的话语文化学的理论框架，对总数为60篇的中英文征婚广告进行对比分析，从宏观层面揭示隐含在话语形式内容背后的特定的社会文化因素。研究发现，中英征婚广告反映出三大方面的中西文化差异，即“经济背景”、“家庭婚姻体系”和“道德与价值观取向”。对比分析不同国家的征婚广告可以发现不同文化之间的某些异同点，以便更好地进行跨文化交际。