名人“微代言”法律责任分析

近年来,随着微博、博客等网络工具的发展,名人代言广告开辟出了新的方式,即"微代言"。这种营销方式由于没有签订正规的代言协定,故名人们试图以此规避责任。那么"微代言"的性质究竟为何?在"微代言"存在虚假宣传的情况下名人们是否需要承担法律责任?此即为本文研究重点所在。