大连“奥运旅游”扬名海外

“千里万里,走不出爱的时空,大连是我心中的永恒……”这首由著名歌手刘欢演唱的大连国际服装节开幕式主题曲婉转动人。由这首歌作5背景音乐的大连旅游宣传片,每年都会有一段时间在覆盖欧亚两大洲的美国CNN电视台新闻节目中以每天8次的频度循环播放;“……你的未来,如诗如歌;你的芬芳,从春到冬。”伴随这首歌,大连秀美多姿的城市风光,宛如一张张亮丽的城市名片在电视节目中一一呈现,通过CNN电视网传送给世界各地的观众。经过几年的努力,大连旅游获得了质的飞跃,并受到国内外同行的关注。今年3月31日,由市政府主要领导亲自率队,大连在北京召开了“浪漫之都——大连奥运旅游说明会”。大连市旅游局和北京市旅游局签订了《奥运旅游战略合作协议》,与首旅集团、中旅总社、康辉总社、中青旅等旅游企业签订了奥运旅游合作协议,承诺共同开发奥运旅游新产品,共同进行海外促销。北京市旅游局还表示,将于近期开始有计划地组织大批国际游客到大连旅游。地毯式促销日韩旅游市场大连的“奥运旅游”市场开拓计划是:近期主攻日本、韩国、东南亚市场,集中优势旅游资源迅速打开近程国际游客市场;;中期瞄准俄罗斯及欧美诸国,吸引中远程度假游客;;远期利用2008北京奥运会举办之帆,将大连的海外旅游客源地拓展至世界各地。由此,打入并站稳日本和韩国旅游市场,就成为大连旅游进军海外的关键一步。由于路程较近,国内旅游城市在日韩旅游市场的竞争十分激烈。大连在开发日本市场时运用了“农村包围城市”的办法,既重视中心城市,也重视相对偏远地区的开发。采取地毯式促销策略,对日本的47个都、道、府、县逐个拜访和促销。收效卓著。今年4月,大连旅游促销团来到日本热海市,成为该市接待的第一个中国旅游促销团,市长亲自迎接,安排了隆重的接待仪式。当地报纸、电视台等各家新闻媒体全天追踪报道。当天晚上的电视新闻和第二天的报纸头版,分别详细地报道了大连旅游说明会情况,宣传了大连的旅游资源。北海道、秋田县、清森县、四国岛地区……大连旅游促销团在日本的许多地方都享受到了特殊的礼遇。按照计划,到2006年上半年,大连旅游促销团将完成在日本的第一轮地毯式促销,在中国的各大旅游城市中,第一个完成对日本所有都、道、府、县访问和促销。夜幕下的东京银座流光溢彩。在这个繁华的商业区里,有一块电子大屏幕昼夜不停地播放着大连旅游的宣传片。在地毯式促销的同对,大连还通过各种媒介广泛宣传大连的奥运旅游战略。在东京和大阪有的地铁站台和电车站里,都能看到大连旅游的宣传品。通过多渠道的促销,大连在日本旅游市场的份额逐年上升。据日本旅游杂志调查,在日本游客最希望去的中国城市排行中,大连排名第三位,直逼北京和上海。大连的各种节庆活动,也是吸引日韩游客的有力武器。每年春季的赏槐会、夏季的国际沙滩文化节和国际啤酒节、秋季的国际服装节、冬季的马拉松赛,到处可见日韩游客的身影。据了解,至今已经连续成功举办了15届。并且越办规模越大的大连赏槐会,在日本的知名度已远远超过了在中国的知名度。地毯式促销在日本取得的丰硕成果,让大连找到了开启国际旅游市场大门的金钥匙。据悉,大连已经启动了对韩国旅游市场的地毯式促销计划,并且正陆续推出一系列符合韩国游客口味的旅游产品。携“35”进军欧美2004年7月27日至30日,国务院领导来大连视察调研旅游工作,专门听取了大连市旅游业发展情况的汇报,并且提出大连应充分发挥“3S”(Sun阳光、Sand沙滩、Sea大海)资源优势,积极开拓国际、国内旅游市场。中央领导的指示,不仅极大地振奋了大连旅游业的人心,同时也让大连旅游界找到了大举进军欧美旅游市场的大连旅游“利器”。前后不足一个月,大连针对“3S”旅游产品专题促销活动的各项工作就准备就绪,制定印发了《大连夏季“3S”旅游实施方案》,集中动员全市旅游业界力量投入对“3S”旅游产品的开发。