重在参与

传统的营销都是制造商生产什么,消费者就买什么。虽然消费者被称为上帝,但在这种传统的交易中,消费者仍处于被动的地位。近年来,台湾的一些经销商,不约而同地采取一种让消费者直接参与产品生产的营销手法,令人们耳目一新。香水历来是商品竞争中最激烈的一种,品种繁多的香水,不但令消费者眼花缭乱无从选购,还难以体现出消费者的个性。于是,制造商就将名为“个人调配香水”的香水半成品直接投放市场,消费者购买时,在零售商的指导下,根据个人喜好,按比例调出自己的专用香水,然后装入由制造商提供的水晶瓶或喷雾瓶,随着香水装(?)瓶内,交易大功告成。