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| 抢先占领市场——一个可以改变的游戏规则 | |
| 引用本文： | 胡远珍.抢先占领市场——一个可以改变的游戏规则[J].湖北社会科学,1999(12). |
| 作者姓名： | 胡远珍 |
| 作者单位： | 湖北大学人文学院 |
| 摘 要： | 我们以往的营销观念都认同这样一个市场营销上的游戏规则：先锋品牌（第一个进入市场的品牌），比其它同类产品销路好，往往能取得较大的市场份额，且一般都可以成为领导品牌。这是因为先锋品牌第一个进入该市场，在市场上起着拨云见日的作用。在先锋品牌进入市场之前，该类产品的概念是模糊的，消费者不知道这种产品能满足其什么目标，如何区分同类产品不同品牌的差别，这些差别有什么重要性，以及怎样做出正确的选择。一旦先锋品牌进入市场后，它可以“先入为主”地在目标消费群心目中建立有关产品的概念，明确品牌与目标消费群之间的联系… |
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