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| 形象资源与CI战略 | |
| 引用本文： | 向锋,张峰.形象资源与CI战略[J].理论月刊,1998(6). |
| 作者姓名： | 向锋 张峰 |
| 作者单位： | 华中理工大学哲学系 |
| 摘 要： | 一形象就是市场，形象就是实力，形象就是财富。世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。如我们所知西方工业发达国家，它们都把企业形象作为经营活动中最为宝贵的资源，把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标、赢得竞争优势的战略环节。根据日本CI专家的研究表明：西方国家企业发展大致经历了三个阶段，企业力构成已经由一轴指向转变成三轴指向。从1945年-1955年这十年间，由于物资缺乏，产品供不应求，企业只要推出价廉物美的商品，就十分畅销，这是处于单靠“商品力”一轴指向的时代。这是企业发展的初级阶段；从1955年──19… |
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