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| 跨越品牌延伸的陷阱 | |
| 引用本文： | 开昌平.跨越品牌延伸的陷阱[J].文明与宣传,2000(3). |
| 作者姓名： | 开昌平 |
| 摘 要： | 品牌延伸是一柄双刃剑，既有许多企业因采取这一策略而蓬勃发展，也有许多企业因之而落入“陷阱”，不可自拔。企业在实施品牌延伸策略时，如何规避风险、跨越陷阱？ 随着市场竞争的加剧，品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势。为了进一步扩大生产规模，增加市场份额，许多企业采用品牌延伸策略，利用成功品牌的声誉，来推出改进型产品或全新产品。一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示，过去１０年来的成功品牌（指年销售额超过 １５００万美元），有２／３属于延伸品牌，而不是新上市品牌，品牌延伸已成为西方国家企业发展战略… |
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