城市品牌建设中的文化因素研究——以云南丽江为例

20世纪末以来，为了更好地进行城市营销，获取城市最大效益，中国各级政府开始关注城市形象和城市品牌等城市无形资产的经营。在城市营销中，如何利用城市文化资源打造城市品牌越来越受到城市经营者的重视。创建城市品牌，文化是一个不可或缺的因素，文化传统悠久的历史名城可以充分利用文化资源优势创建城市品牌；新兴城市则可以创造自己独特的文化，运用文化因素构建自己的城市品牌。