介入理论与品牌营销 |
| |
引用本文: | 王耀光.介入理论与品牌营销[J].干部人事月报,2011(10):54-55. |
| |
作者姓名: | 王耀光 |
| |
作者单位: | 牡丹江大学经管系 |
| |
摘 要: | 品牌忠诚是企业保持顾客并赢得竞争优势的基础。无论企业的营销活动有多么努力,品牌忠诚是要受到顾客在购买与消费过程中的介入程度的制约,顾客介入程度越高,品牌忠诚越容易建立,顾客介入程度越低,品牌忠诚越难以建立。因此,企业要想建立品牌忠诚,必须适当地提高顾客购买与消费的介入程度。
|
关 键 词: | 品牌营销 介入理论 品牌忠诚 介入程度 消费过程 竞争优势 营销活动 顾客 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|