从品牌到产品:名胜旅游区景点建设的倒逼模式 |
| |
引用本文: | 肖小勇.从品牌到产品:名胜旅游区景点建设的倒逼模式[J].求索,2015(1):106-110. |
| |
作者姓名: | 肖小勇 |
| |
作者单位: | 湖南文理学院经济与管理学院 |
| |
基金项目: | 湖南省教育厅重点项目“基于知识共享的文化产业集群研究”(12A099) |
| |
摘 要: | 景点是构成旅游区的基本单元,是旅游区的主要产品。名胜旅游区是借助历史事件、历史名人、历史作品、历史传说等历史资源建设的旅游区,它所依托的历史资源基本上限定了它的品牌名称、形象和内涵,它的景点建设需体现品牌形象和内涵,因此,与普通工业品从产品到品牌的发展思路不同,名胜旅游区景点建设需遵循从品牌到产品的倒逼模式,具体途径是要根据文献记载、品牌形象、品牌内涵建设旅游区的核心产品、形式产品、延伸产品。为了建设好名胜旅游区景点,需要做好旅游区的品牌定位和市场细分工作。
|
关 键 词: | 名胜旅游区 景点 品牌 产品 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|