悦己消费带来的新型消费形态

近年来中国消费者的消费理念和行为模式呈现出以“自我”为消费主导的趋势，引发新型消费方式的产生。新型消费形态不再仅指消费者消费或购买物品，消费者也参与到品牌的创制过程中，并推动品牌更好地改变世界，即表现为“消费—互动—创制”整个过程，引发了消费供需两端深刻的变革。Z世代作为引领新型消费方式的“主角”，具有以下消费特征：悦己而不利己；务实而不节俭；重视商品的多方价值，而不仅是符号价值。为此，未来的消费趋势为更注重生活的品质，从效率性消费到发展性消费，以“体验+互动+创制”营销方式推动多样化生活风格的营造，最终满足人们对美好生活的需求。