我国企业奥运营销战略思考

2008年北京奥运会不仅是提升我国国际地位和形象的盛大体育赛事,也是我国企业难得的营销机会和巨大的传播舞台,很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机,以期借奥运的契机扩大市场份额,提升品牌形象。本文就我国企业参与奥运营销的战略选择予以分析,并指出了我国企业进行奥运营销时应该注意的问题,对我国企业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

“鸟巢”盛放 烟花易冷——国家体育场诉熊猫烟花侵犯“鸟巢’建筑作品著作权案

2008年北京奥运会，让中国百年的奥运梦想得以实现，让所有的中国人扬眉吐气。提起那一届奥运会，让您印象最深的是什么呢？是盛大唯美、创意十足的开幕式？还是中国奥运军团首次获得金牌总数第一？     

中国银行奥运营销BICC策略研究

2004年7月14日,中国银行成为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。从此,中国银行的奥运营销活动全面展开。三年来,中国银行的奥运营销取得了良好的效果,特别是在品牌形象树立方面,更是达到了意想不到的效应。本文通过解析中国银行奥运营销品牌形象树立策略,发掘出其中精髓,为其它金融企业的品牌营销提供借鉴。     

蒙牛与伊利的奥运营销PK战

在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免     

隐性营销：奥运赛场的“擦边球”

非赞助企业要慎重选择“隐性奥运营销方式”,在运作“隐性营销”时,必须了解奥林匹克规则的“红线”。一旦撞线,就有可能被奥组委叫停,从而影响企业形象     

北京奥运进入倒计时 安防企业是否还有机会

现在离北京奥运会举行还有一年的时间，随着各项基础设施建设速度的加快，北京奥运开始进入倒计时。随着奥运场馆建设工程的推进，奥运安防系统工程招标工作也在紧张而有序的进行。北京奥运安防系统建设对安防企业来说还有多少机会？企业能否如愿以偿的赢得商机，从而跻身北京奥运市场？[编者按]     

从世界杯遥望奥运营销

经历了2006年世界杯的热闹, 那些未来想借助奥运营销的企业, 可以冷静的思考一下了     

本期话题：贵宾厅会退出历史舞台吗？-关闭贵宾厅关闭的到底是什么

近日有媒体报道，根据国家相关部门要求，设在国内各大机场、火车站的所有VIP贵宾厅都将被关闭。中国电信、中国联通、中国移动三大运营商已经证实，他们将在10月1日前，陆续关闭全国各大机场和火车站的贵宾厅。一石激起千层浪，贵宾服务本来是企业吸引和服务高端客户的营销行为，现在通知要求关闭，是反腐节俭之风，还是行政干预市场？     

奥运服务 北京公证在行动

2008年8月8日，北京奥运会胜利开幕，所有国人，上至国家领导，下至黎民百姓，都为这一激动人心的时刻欢欣鼓舞。为了这一时刻，北京已足足准备了7年。这期间，北京市公证行业充分发挥职能作用，为“平安奥运”“人文奥运”“科技奥运”“绿色奥运”默默贡献着一份力量。     

论奥运隐性市场行为的法律定性及规制

奥林匹克运动承载着奥林匹克精神，代表着人类对于和平、拼搏、友谊的愿求，成为当今世界最有影响力的体育和文化事业。通过四年一次的奥运会，奥林匹克主义随圣火传递在世界各地。自洛杉矶奥运会尤伯罗斯成功进行了奥运会的商业开发后，奥运不仅仅是一场体育盛会，更作为一项重大的经济资源吸引着众多企业的关注，并且逐渐形成了奥运会五级赞助的模式。但在奥运营销和品牌保护中有一个顽固和棘手的问题，那就是隐性市场行为。     

奥运赞助商互联网上营销及相关法律问题

2007年9月初,搜狐网站奥运报道战略发布。随之而来的是有关互联网站奥运营销权问题的争论和探讨,之后便引发了有关奥运赞助商在互联网上进行奥运营销时是否可以选择搜狐以外的网站等问题的"热吵"和"热炒"。有关问题引起了笔者的关注和思考。本文拟就有关问题进行归纳和初步分析,以期与有     

涉奥公证为奥运会“护航”

有这样一群人，和鸟巢、水立方等全部奥运场馆的规划建设，所有奥运歌曲的评选，乃至奥运门票的销售等等，密切相关。他们是除了北京奥组委外，唯一和所有奥运活动关系如此紧密的群体，但他们并不为人所熟知。他们的名字叫——公证员。     

蒙牛与伊利的奥运营销PK战

在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告"第一位置"之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免从营销的角度看,奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛,因此,这类型营销应该统称为"事件营销"。"事件营销"在国际上也叫"游击营销",它的最大特点就是"四两拨千斤"。还有一些营销机构从自身利益的角度上考虑,更乐意把它称为"体育营销"。但是,     

何以光大奥运法治精髓

随着一场举世狂欢的奥运盛宴落下帷幕，中国即迎来了“后奥运时代”。鲜花、掌声、惊喜、感动、泪水，那些曾经充溢在我们生活中的北京奥运符号，将留在时间的深处，珍藏为美好的回忆。然而，由于生活仍将继续，因而进入后奥运时代，我们面对最大的问题之一，即是如何让奥运法治精髓得以光大？     

我国体育冠名权保护的法律现状及立法建议

北京08奥运和和广州申亚成功都极大程度地刺激了我国体育产业的飞速发展,体育营销业已成为很多企业决胜市场、树立品牌的优先选择,而冠名赞助就是其中一种具体商业操作。在注意力时代的今天,体育冠名权已被广泛运用于国民经济各个领域,越来越多的企业开始运用这种营销手段对外宣传企业形象、扩大企业影响和塑造企业品牌。然而由于目前我国相关立法尚未出台,体育冠名权的开发和应用还主要处于一种粗放无序、无法可依的状况,同时近年来我国体育市场出现大量冠名纠纷却缺乏充分的法律依据加以调整和规制。目前正值我国民法典编纂和研究的有利时…     

从TCL看自有品牌思路

中国安防企业队伍和实力在不断壮大，走出国门已是大势所趋。起步较晚，发展却很快的中国安防产业应该如何应对国外的市场环境？走出去的品牌究竟是应该单一还是应该多元化？或者是应该根据情况因企制宜？笔者就此采访了品牌营销方面的几位专家学者。希望通过这些专家对TCL的点评，给已经或正在准备走出国门的安防企业在进行品牌建设和管理时提供一点参考和借鉴。     

安防 从销售到营销……

经过二十多年的风雨历程，安防市场已经步入了发展的新阶段，竞争也越来越激烈，企业如何在竞争中立于不败之地？从销售向营销转变，是关键的一步。[编者按]     

北京奥运交通智能管理系统

为确保北京奥运会交通顺畅，北京交管部门两年前开展了32个奥运智能交通工程建设，奥运期间这些科技成果显示出极大威力。那么，北京智能交通管理系统都有什么特点？     

竞技与律师

举世瞩目的北京奥运会在一片赞扬声中结束，其评价之高，吾辈毋庸再言。奥运健儿的表现使我激动，使我真正理解了奥运，认识了奥运的真谛。 奥运的精神是什么呢？ 一是全人类和平与和谐的愿望。公元前776年，希腊人规定每四年在奥林匹亚举行一次运动会，从古代奥运会至今天，奥运会已经走过了好几个世纪。     

琴岛律师 情系奥运——山东琴岛律师律师事务所迎办奥运纪事

2001年7月13日，北京申奥成功的消息传来，百余琴岛律师员工欢呼雀跃，一片欢腾。高兴过后，他们扪心自问：个人及律师所如何为这一民族盛事尽心尽力？为了实现北京奥运会“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三大主题，作为法律人的律师及其执业机构如何展现“法治奥运”？7年来，琴岛律师事务所在杨伟程主任的率领下，胸怀大局，锐意创新，忘我工作，为举办一届有特色、高水平的奥运会撒下了辛勤的汗水，付出了无穷的智慧，谱写了“我为奥运”的华丽篇章。