刍议IMC在本土企业品牌形象塑造中的运用

IMC被认为是当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌形象塑造最有效的手段,但本土企业在运用IMC塑造品牌形象的过程中还存在诸多问题,必须树立IMC观念在企业经营中的战略地位,通过实施接触点管理、加强企业信息化系统的建设和客户关系的管理等手段提升IMC在本土企业品牌形象塑造中的效用。     

刍论全球性经济危机背景下的企业形象塑造

企业形象塑造是企业文化建设的重要内容,尤其是在全球性经济危机背景下,塑造良好的企业形象对于提高企业的竞争优势、增强生存和发展实力至关重要。为此,要通过导入和实施CIS战略、造就独特的企业价值观、树立品牌形象、提高员工素质、运用好广告公关宣传手段等方略举措,搞好企业形象塑造。     

建筑企业塑造品牌形象探微

品牌是市场经济发展到一定阶段的必然产物。品牌经营是企业对传统产品经营的批判性发展,是建立在以消费者的需求为中心的思想之上的经营管理理论变革,强调的是按消费者的愿望去组织生产和经营,并依靠企业全体员工共同推广和宣传用户所期待的企业理念及企业整体形象,培植企业的终身客户。品牌是商品和服务的文化含量、科技含量和知识含量的合“金”,其竞争实质就是企业文化的竞争。因而,通过企业文化力塑造品牌形象,赢得消费者和社会公众对品牌的认同和信赖,是企业品牌经营的一项重要内容。     

企业社会责任与企业品牌价值

现代公司制度成就了完备的现代化企业组织,现代企业在激烈的市场竞争中保持其必要的核心竞争力。这种核心竞争力,第一个层面是指企业的科技研发水平、知识产权保有量、科技成果转化能力和企业构筑的现代化营销策略模式；另一个层面上说，现代企业逐渐形成自己的企业文化、企业精神，积极塑造企业的品牌形象和品牌价值，以企业文化为载体对公众推介其品牌。     

苏州老字号品牌文化建设途径探析

苏州老字号拥有丰厚的文化内涵，但无一升格为著名品牌，其原因之一是管理者对品牌文化建设的重视度不够。如何进行品牌文化建设，商家可以从挖掘历史传统文化、加强企业文化建设、构建与目标消费群相一致的消费文化、重视品牌形象宣传等途径入手。     

企业文化:以沟通促进融合

企业文化是企业活力的源泉,是现代企业管理的重要特色。当前,企业文化对企业发展所产生的影响,重要的一条就是以沟通促进融合。企业文化是在企业的长期经营实践中培育而成的,市场竞争条件下,企业文化与管理科学协调互补。融为一体,外树“品牌形象”,内促“协调配合”,成为提升企业竞争力的“隐形武器”。企业文化是品牌塑造的灵魂之所在,它反映着一     

以文化战略引领企业创新转型

<正>文化是企业的灵魂,是重要的软实力,在引领企业发展战略、促进企业管理提升、增强员工综合素质、塑造企业品牌形象、打造企业核心竞争力等方面发挥着不可替代的重要作用。在建筑业实施转型战略的宏观背景下,"如何在结构转型战略中,以企业文化引领实现转型升级跨越发展"成为中建六局企业文化建设工作重点思考和着力探索的核心课题。     

中冶天工 上海十三冶建设有限公司工会

中冶天工上海十三冶建设有限公司工会十分重视企业文化建设。以品牌打造为支点,以培育"四有"职工队伍为目标,以塑造企业形象、提升企业竞争力为主攻方向,努力推进企业的文化落地,打造了一支"上海市级"的职工锣鼓队:塑造了一支"和谐"的合唱团队;培养了一支"全民健身"的羽毛球队伍。     

精心打造“暖到家”服务品牌

青岛热电集团公司是国有独资大型热电联产企业,主要担负着为青岛市企事业单位和居民供热及部分发电任务。公司自1993年成立以来,始终把企业品牌形象建设作为企业文化建设的重要内容。在企业发展初期,公司提炼出“青岛热电,温暖无限” 的企业品牌形象广告用语,在导入CIS(企业形象识别系统)完善“青岛热电,温暖无限”的品牌形象基础上,2001年,根据企业发展实际,我们进行了新一轮的企业     

塑造民族化动漫品牌

动漫品牌建设是动漫产业的核心,塑造民族化动漫品牌是提升我国动漫产业国际竞争力的有效途径。中国传统民族文化是孕育优秀动漫品牌的丰厚土壤。着重论述了塑造民族化动漫品牌的必要性、基础和方法三方面的内容。     

企业微博塑造品牌形象的信息类型策略研究

微博已经深入人们的生活,成为一种主要的交流传播媒介。企业纷纷窥见微博这个巨大的市场,并将其作为新的营销阵地。企业选择发送怎样的信息内容,成为企业微博营销的重中之重。企业微博塑造品牌形象的信息类型策略对企业的微博营销活动的成效具有重要的现实推动作用。     

“文化塑企”打造铁路新形象

一个企业，如果没有文化的根基，就没有自己内在的优秀品质和外在的良好形象。“文化塑企”既是企业加强精神文明建设的重要内容，也是企业适应市场经济要求，塑造良好形象的重要途径。近年来，我们济南铁路局为适应铁路跨越式发展和市场经济发展的要求，坚持“文化塑企”，精心打造具有铁路特色的安全文化、服务文化、品牌文化和群众文化，在提高企业自身素质、塑造企业良好形象上取得明显成效。     

品牌的继承与创新

一品牌是企业的无形资产，是企业的价值符号，是企业质量、信誉和企业文化的结晶。天津市肉联厂在半个多世纪的生产经营活动中，通过一代又一代员工传承企业文化，吸收、借鉴先进管理经验。并结合企业自身特点进行创新，塑造了迎宾品牌形象，赢得了良好的经济效益和社会效益。其产品不仅畅销国内，而且远销国外。多次荣获国优、部优、市优称号，迎宾牌火腿肠、玫瑰肠还获得国家级银质奖。天津市肉联厂迎宾品牌发展的历史，是企业文化不断孕育、形成、发展的历史。也是在新旧事物不断碰撞中，研究新情况、解决新问题、适应新形势、实现新发展的过程中创造自己的历史。     

铸魂塑形 文化强企——济南市政研会巡礼

<正>近年来,济南市思想政治工作研究会把企业文化作为思想政治工作的重要抓手,高度重视企业文化建设,在铸造企业灵魂、塑造企业形象、宣传企业品牌、推动企业发展等方面取得了明显成效。正如市委宣传部副部长、市政研会常务副会长郅良所说:"济南市把企业文化建设作为企业改革发展的助推器,作为凝聚员工思想、激发员工积极性创造性、培育企业核心竞争力的重要途径和方法,企业文化建设工作不断取得新进展,为全市经济     

山东发布“厚道鲁商”品牌形象榜

<正>为弘扬鲁商诚信守法优秀品质,打造具有中国特色、齐鲁风格、时代特征的新鲁商文化品牌,创造一流营商环境,山东省于2014年启动了"厚道鲁商"倡树行动,并于2017年1月正式启动"厚道鲁商"品牌形象榜上榜企业遴选工作,最终形成省、市、县三级"厚道鲁商"形象榜,其中省级"厚道鲁商"品牌形象榜上榜企业110家。2017年7月6日,山东省"厚     

借鉴奥运精神 发展企业文化

2008年北京奥运会即将召开。这项全世界规模最大的体育盛会已经走过了100多年的时间，如今的现代奥运会已经不单单是一个体育竞技的平台，它更像是人类的一次文化盛会。现代奥运会已经树立起了良好而独特的品牌形象，一项跨国调查结果显示，在全球商业与非商业品牌中，奥运会品牌的认知度高达80％，高居榜首。在全民关注奥运会的热潮中，我们也许可以从一个新的角度去分析一下奥运文化和企业文化之间的内在联系与相似之处。在我们中国企业为建设高品质的企业文化苦苦探索之际，借鉴奥运文化的成功之处，或许会给我们一些启迪。     

论企业国际形象的塑造

企业国际形象的塑造对企业参与国际竞争至关重要。当前,我国许多企业在这方面存在四大误区:一是“千篇一律”,二是“华而不实”,三是“各行其是”,四是“急于求成”。要塑造良好的企业形象,必须在品牌、产品、服务和管理四个方面下功夫。     

试论医院文化建设中的品牌塑造

医院文化是医院的底蕴和灵魂,是医院生存的基础和精神支柱。随着社会的进步,人民群众对医疗服务要求的不断提高,以及医院自身的发展需要,医院开展文化建设已成为现代医院管理的必然。一、医院品牌塑造的基本理念医院品牌作为一种文化力的再现,它反映的是医院全体职工的精神风貌和道德水准。医院文化建设中的品牌塑造是指以发展医院的特色专科为中心,把以人为本, 实行人性化管理为理念,并以医院形象的塑造为途径,具有高质量的专业技术水平和医疗服务水平与医院管理机制等因素组成的医院文化。     

打好精神品牌战略

南京中央商场股份有限公司从打好精神品牌战略入手，探索宣传思想工作的新思路、新方法。他们先后塑造了10个个体、3个群体精神品牌，5个服务品牌及一批活动品牌，推动企业两个文明不断跃上新台阶。1992年，中央商场改制后，一度有人感到宣传思想工作过时了，无用了。他们借小平同志南方讲话之机，理清了宣传思想工作的思路。通过对服务品牌的探索和实践，产生了精神品牌的概念，认为精神品牌可以提高生产力，树立精神品牌是现代企业的需要，是两个文明建设一体化的需要。精神品牌的诞生要有良好的机制来保障，这些机制包括精神品牌的选拔培…     

公立医院新闻宣传联动机制建设的问题与对策

医院新闻宣传工作作为医院文化建设的重要组成部分,肩负着塑造医院品牌形象、宣传医疗技术,以及推广人文服务、凝聚人心、弘扬正气的重要任务。公立医院新闻宣传工作由相对单一趋于多元,建立联动机制不仅是内在驱动更是时代发展的要求。本研究对公立医院新闻宣传联动机制现状进行分析,并对建设和完善新闻联动机制提出建议。