医疗广告变态 昆明报纸医疗广告泛滥透视

“如果严格按照法规来执行的话,整个云南报纸上违规的医疗广告将达到90%之多。”云南省卫生监督所市场监督二处刘处长说。不知从何时起,翻开报纸,铺天盖地的医疗广告扑面而来。对于目前的报纸,民间流传的说法是:“卫生报”。“卫生报”有双重含义——医疗广告太多的报纸被称为卫生报,几乎没有任何广告的报纸也被称为卫生报。刘处长的话说的是现实,而民间的说法是源于现实的讥讽。《创造》杂志的调查统计,则验证了以上两种说法背后活生生的事实。凡事就怕比较,比较的结果则无法回避——昆明的医疗广告处于疯狂的变态。主要症状表现为:肆无忌…     

治理违法医药广告刻不容缓

国家工商行政管理总局2004年5月25日公布第一季度部分报纸发布的医疗服务广告的检查结果显示,总违法率为66．3％。国家工商行政管理总局对各地医疗广告发布量较多的63份报纸2月2日至8日发布的全部医疗服务广告进行了检查,共检查4881条,发现违法广告3236条。医疗广告的主要违法表现:未按照规定标明广告证明文号;声称保证治愈或隐含保证治愈:发布治疗11种疾病的广告(禁止发布的);使用非医学专业技术职称用语;利用患者或者医学权威机构、人员的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传;宣传治愈率、有效率等效果;出现与药品相关的内容,以及以新闻报道形式发布广告等。检查发现,报纸发布的医疗广告违法(涉嫌违法) 率相当高。有的报纸几年来就不断发布违法医药广告,这些广告根本不报批,个别有批文的也是随意增     

“取消医疗广告”是因噎废食

日前卫生部常务副部长高强发言称:研究取消医疗广告。"卫生部为什么作出拟取消医疗广告的决定呢?据说具有充分的现实依据和深厚的民意基础。打开报刊电视,收听广播节目,浏览网站网页,甚至开启楼道邮箱,满世界充斥着难以计数的各类医疗广告。甭管你多恶心多反感,治疗男女性病的广告人家继续做。用泛滥成灾来形容医疗广告之现状,丝毫不为过。"笔者承认,这些都是事实,但这就是取消医疗广告的理由吗?"据了解,我国目前对医疗广告的审批与管理主要是卫生、药监部门审批,之后,由工商行政部门监督。在实践中,由于衔接的错位,造成广告的泛滥,这是最重…     

监管——力不从心

如此多的医疗广告,难免泥沙俱下. 昆明市工商局发布的今年8月份违法医疗广告警示公告中,四条广告都不同程度地违反了《医疗广告管理办法》第七条明确禁止的内容,包括"保证治愈或者隐含保证治愈的"、"利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的"等.     

国外——法律严明

在国外,医疗广告的发布和管理情况也各不相同.美国的医疗广告和其他广告一样,是媒体上不可或缺的一块,但是美国对虚假医疗广告的打击力度很大.     

国外——法律严明

在国外,医疗广告的发布和管理情况也各不相同.美国的医疗广告和其他广告一样,是媒体上不可或缺的一块,但是美国对虚假医疗广告的打击力度很大.……     

后记——见微知著

与北京、广州两个发达地区的同类报纸作比,昆明的报纸医疗广告显得"很离谱".因为经济发达水平、产业结构和报纸广告结构的差异,使业内人士认为昆明与广州、北京不具备可比性,但如果放眼全国,昆明报纸医疗广告的现实是否具有普遍性呢?     

叫停“套路思维”

正10月9日,新华网报道:曾被称为各种套餐中"忽悠之王"的不限流量套餐终于"消失"了。在被工商部门认定为虚假广告、遭消费者协会质疑、工信部也点名批评勒令整改后,三大运营商已叫停"不限量套餐"的说法,改头换面后亮相的则是"畅享套餐"等。运营商大肆宣传的"不限量套餐",传递给消费者的信息是"流量无穷""敞开用",但实际上,所谓的"不限量套餐"却有限量,被戴了"隐形帽子",设了"隐形上限"。当消费者使用的流量触及"隐形上限"时,就会被限速,甚至会被断网,连另行付费使用套餐外流量的资格也被限制剥夺。显     

后记——见微知著

与北京、广州两个发达地区的同类报纸作比,昆明的报纸医疗广告显得“很离谱“.因为经济发达水平、产业结构和报纸广告结构的差异,使业内人士认为昆明与广州、北京不具备可比性,但如果放眼全国,昆明报纸医疗广告的现实是否具有普遍性呢?……     

市政府公开信箱优秀办理件选登

重庆晨报长期刊登"一度明即效明目贴"保健品广告,夸大疗效,误导群众。市工商局责成广告处调查处理。经查,"一度明即效明目贴"是一种保健用品,不能治疗眼病。但是,"在我市各报纸媒体发布的广告中,却任意夸大功效,宣传能够治疗眼病,同时,用了多个消费者使用该产品后眼病得以康复的事例,误导其他消费者,违反了广告管理的有关法律法规。对"一度明即效明目贴"发布的违法广告,     

监管——力不从心

如此多的医疗广告,难免泥沙俱下. 　　昆明市工商局发布的今年8月份违法医疗广告警示公告中,四条广告都不同程度地违反了《医疗广告管理办法》第七条明确禁止的内容,包括“保证治愈或者隐含保证治愈的“、“利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的“等. 　　……     

刊登——偷梁换柱

在记者获取的一份2006年4月27日审批的云南XX中心医院《医疗广告证明》上,核准刊登的广告内容简单明了,仅为外科、妇产科、口腔科、内科各科室开展的治疗项目,电话、地址、工作时间,以及"欢迎广大患者前来就诊"字样.在开展的治疗项目中所使用的动词均为"治疗"二字,别无任何修辞.     

办好公安类报纸副刊需要把握的几个问题

要办好公安类报纸副刊需要弄清或把握四个问题:一、"公安"并非"破案".公安类报纸副刊的题材应该是十分宽广和丰富的.二、"新闻"仍是"本质".公安报纸副刊既然是报纸的有机组成部分,就不可能背离报纸的属性--新闻性.三、"参与"促进"教化".以"平民视角""平民生活",甚至请"平民参与"副刊,反而会使副刊具有更强的可读性,从而更能产生"点点滴滴"在心头的教化作用.四、"策划"拓展"空间".副刊策划方法基本有两种:一是挖掘有新意、有价值的题材.二是开设有创意、有主见的栏目.     

规范——上下求索

医疗广告作为一种载体,承担了医院和医疗消费群体沟通的责任,直接影响着广大消费者的健康乃至生命.有关业内人士认为,从市场需求角度看,医疗广告一刀切的做法并不可取.从消费者的利益考虑,亟待规范,但如何规范政治,令有关主管部门伤透脑筋,各种法规层出不穷.     

规范——上下求索

医疗广告作为一种载体,承担了医院和医疗消费群体沟通的责任,直接影响着广大消费者的健康乃至生命.有关业内人士认为,从市场需求角度看,医疗广告一刀切的做法并不可取.从消费者的利益考虑,亟待规范,但如何规范政治,令有关主管部门伤透脑筋,各种法规层出不穷.……     

虚假医疗广告,一块难啃的硬骨头

<正>2017年,刘洪斌等4位在全国各地方电视台频频露脸的"专家"、"神医",被曝光为"表演艺术家",一时间,医药产品虚假宣传现象引起广泛关注。当网络成为虚假医疗广告的重灾区,人们已然提高了警惕性。只是,骗子手段层出不穷,令人防不胜防,虚假医疗广告虽已成了过街老鼠,人人喊打,但无奈的是,即便如此,光天化日之下,它仍然在满街流窜,甚至顶风作案。虚假医疗广告因何存在?根源在哪儿?     

救国的味道:中国早期白话报的文脉

在晚清一系列戏剧性的变化中,有一个常常被人们所忽略的"细节"--即白话报的出现及其说国民的话、为国民说话的文化趣味.在大众化成为中国媒体发展主潮的今天,这依然是一个值得我们回味的细节.     

医院——别无选择?

虽然国家卫生部一直有意取消医疗广告,但就目前的法律法规,医疗机构只要出具合法手续,按照正常途径就不难获取医疗广告证明.那么相比于北京和广州,云南如此众多的广告量意味着什么?在这个问题上,工商部门和媒体有关人士的看法有些一致.……     

医院——别无选择?

虽然国家卫生部一直有意取消医疗广告,但就目前的法律法规,医疗机构只要出具合法手续,按照正常途径就不难获取医疗广告证明.那么相比于北京和广州,云南如此众多的广告量意味着什么?在这个问题上,工商部门和媒体有关人士的看法有些一致.     

百变专家

一会是某糖尿病药品广告的医学专家z某某,一会是纪念钞广告的钱币专家孙某,后来又在一则理疗服的广告中改姓张,最后化身男性健康研究中心主任吕教授……这位神奇的"变脸专家"日前被细心的网友用大量电视画面截图"抓"了出来.这种不择手段的欺蒙消费者的行为激起了公愤,在网络论坛掀起一番讨伐虚假电视广告的浪潮.