给你提个醒

你家的墙壁广告收费了吗? □赵金伟 在农村,许多农户宅院的外墙上都涂满了广告,广告的内容有日用品、摩托车、医疗信息等等,从城郊一直延伸到农村腹地。 这些广告多以农户新建的平房、楼房为载体,主要制作在临近公路的墙面上,幅面从0.5平方米至50平方米不等,有石灰涂的、有油漆刷的、有绘成五彩画、有标语式的,一个个都占据着有利地形,视觉冲击力很强。 据了解,商家们在制作这些广告的时     

做好治安工作 支援春播生产

<正>4月13～15日,十二团文明路社区对居民区的安全、卫生、流动人口计生工作、治安工作进行了集中整治,确保居民区的安全稳定,以实际行动支援春播一线的工作。在治安方面,要求"三老护院队"值班时,必须戴红袖标;对外来人员要询问,特别是对贴广告、发传单、小偷小摸、诈骗人员要特别注意;对处理有困难的问题及时     

职工之家要有“家”的味道

时下,一些单位"职工之家"建设总是先从"家"中的墙面上做文章:表、图、报、字、照片等花里胡哨,而且造价和装饰标准越来越高,似乎"墙面功夫"越漂亮,工作水平就越高。     

“样板戏”背后不为人知的往事

演员童祥苓一直不寂寞,不过,如今的他早已不是以《智取威虎山》中的孤胆英雄杨子荣的形象出现在荧幕上,而是作为某膏药品牌的代言人,其唱词也由"穿林海,跨雪原,气冲霄汉"变成了"痛痛痛,贴贴贴,早贴早轻松"的叫卖声。当年舞台上孤身深入敌营的剿匪英雄,现在化身广告代言人,多少也可以反映出样板戏在当下的尴尬处境。现今30岁以内的人,听说过童祥苓的寥寥可数,其中完整地观看过《智取威虎山》或者八个样板戏中任意一部的人,想必就更少。所以,童     

高明的选择

有家市报坚持不登与提升报纸品位的努力不符的广告,如治疗性病广告等。主管经营工作的副总编辑说:“这可能会减少每年上千万元的广告收入,但我们必须这样做。”这是高明的选择,在高品位与低品位之间,果断地选择了经济上暂时受点影响的高品位,如果缺乏战略和长远眼光,是不太容易做到的。广告占据着现代报纸重要的版面,广告对报纸发展起着不可低估的作用,不登广告的报纸是不存在的。但怎样登广告、登什么类型的广告,却有着很大的讲究。时下,有的报纸对广告是来者不拒,不论什么广告,给钱就登,根本不考虑影响不影响报纸的品位,损害不损害报纸的…     

巧夺天工的庆阳剪纸

在我省庆阳民间,逢年过节,娶媳嫁女,满月祝寿,农村妇女们都要打扫庭室、裱糊墙壁、执剪铰纸、制作窗花.在窗框、炕围、墙壁、门扇上贴上红红绿绿的各种各样的剪纸花,把自己的居室打扮得五彩缤纷、红红火火.这些剪纸花,因贴的位置不同而名称各异:贴在门上的叫“门花”,贴在窗上的叫“窗花”,贴在炕墙上的叫“炕围花”,贴在顶棚上的叫“顶棚花”.走进庆阳农舍,随处都可看见贴在墙壁上的剪纸花,有些甚至已不再住人的窑洞房舍的窗框上、炕围上,被烟火熏得发黑的剪纸花也依然牢牢地贴在那里.剪纸在庆阳,如同五谷杂粮一样必不可少,哪里有人住,哪里就有纸剪的花.剪纸,在庆阳成了农村妇女美化生活、抒发情感的精神依托.窗户、门扇、窑壁、炕围则成了妇女展现手艺的广阔天地.     

“三贴近”要走好四步“棋”

新闻界包括文艺界“三贴近”的问题,既是个带有历史性的问题,又是个现实问题:既是近几年党中央反复强调的重要问题,又是各级媒体的领导经常抓在手上的问题;既是提高宣传质量、报道水平的头等问题,又是广大记者出精品、上台阶的要害问题。问题在于,如此重要、重大的问题,我们又几乎年年讲、月月讲、天天讲,但从实践的效果来看,落实得又不尽如人意,存在着“贴不紧”、“贴不近”、“贴不深”的问题。所谓“贴不紧”是指我们的新闻宣传上常常落后于实践,跟不上时代快速发展的步伐,对改革开放出现的新矛盾、新苗头、新成果、新信息的报道常常有慢一拍、慢半拍的情况;所谓“贴不近”是指我们的不少新闻工作者总是和实际、生活、群众存在着一定的距离,特别是没有和群众的心贴在一起,和火热的生活融为一体;所谓“贴不深”,是说在不少问题上没有深刻地、能动     

中国的宣传与市场

在大城市的街道上竖立的巨大广告牌是中国近几年来时代发生变化的典型特征。一个普通的中国消费者，对这种中国城市所呈现出的一番景象有何想法？这些彩色的出现在报纸、杂志上的广告，以及插入电视节目中仅仅三十秒钟的广告，在消费者心中唤起何感想呢？消费者对外国商品广告持何种态度？美国一家杂志《广告时代》就此问题对北京的一些居民进行采访，结果众说纷法……在中国进行改革之前，中国的生产者们并不忧虑于广告，产品的销售是有计划的，由国家集中实行，国内只有几个广告机构，而报纸、杂志、广播、电视通常不含商业广告。从1979年…     

1976年"天安门事件"中的第一篇悼词

"丙辰清明的第一声呐喊" 1976年3月30日,人民英雄纪念碑南面的浮雕上面,被人贴上了一篇悼词.这是丙辰清明前第一篇贴在纪念碑上的悼词.浮雕上放置了一个洁白的花圈,有29人签名.悼词不长,现全文抄录如下:     

“名人”做广告的镜鉴

广告活跃是好事,它对于开发资源、繁荣市场、拉动消费或帮助农民致富都有一定的作用。如果“名人”露脸做广告则影响更大,其号召力能使不为普通广告所动的人慕名而为。然而,时下有人因为相信“名人”做的广告,实践后上当受骗的有之,遭到经济损失的有之,有的还因此将“名人”告上法庭。 只要合法,“名人”做广告无可非议。问题在于,所做的广告需得名副其实,不能蒙骗公众。因为“名人”是公众人物,如果做了虚假广告,受益的只是厂家和“名人”自己,危害的却是“名人”的众多崇拜者。“名人”如何面对广告呢?鲁迅先生和胡适先生的有关行为和言论值得一提。     

梅兰芳巧用广告

上世纪30年代,梅兰芳先生初到上海,虽然他唱功绝顶,但要在大上海一下子出名也难。那时,报纸为了生存,需要广告收入来维持。可那时候的广告,要么吹得过分,要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶,这样的广告在报纸上比比皆是。为了宣传梅兰芳,戏班子想到在报纸上打广告,但是这个广告怎么登,才能引起人们的注意呢？     

连续两次被评“三差乡镇”副镇长“下课”

在今年1月、2月城乡环境综合治理工作中，成都市青白江区城厢镇行动迟缓、组织不力，存在清扫保洁不及时、场镇车辆乱停放、占道经营、乱贴广告等问题。区治理办多次要求城厢镇整改，但问题仍未得到有效解决。为此，     

杨花（诗二首）

那是本世纪初年的一天，我国尚未加入世贸组织，我陪在鲁西某市（县级）家电公司任经理的朋友贸然闯入海尔集团。此行目的是：以预付几百万元现款为条件，成为海尔冰箱的固定客户。当时海尔的产品已闻名遐迩且大量进军海外市场。国内严重脱销，即使是各大中心城市的大型商场，也只摆放着海尔的样品，而小城小镇的商店里。能贴上海尔系列产品的广告就很风光了。     

可读 可信 可用 可存“这八个字是切切实实做到了!”——我看《党史纵横》

我是沈阳天益堂中药厂厂长。我们企业的产品在《党史纵横》杂志上刊登广告已经有两年多了。改革开放以来,报刊业发展很快,可谓五花八门,五光十色,但也存在鱼龙混杂、良莠不齐的问题。我们讲求产品质量,讲求企业信誉。在众多广告媒介中,除电视台、电台之外,对报刊杂志的选择,我们异常谨慎,期望“门当户对”,能在一家有信誉、有价值、有读者、有影响、有市场的刊物上登载产品广告。一来,我们心里托底,能放心;二来,因为杂志的自身社会价值,我们的企业产品也会一并受到读者青睐,也算沾光彩。     

1976年“天安门事件”

“丙辰清明的第一声呐喊”1976年3月30日,人民英雄纪念碑南面的浮雕上面,被人贴上了一篇悼词。这是丙辰清明前第一篇贴在纪念碑上的悼词。浮雕上放置了一个洁白的花圈,有29人签名。悼词不长,现全文抄录如下:悼念敬爱的周总理今天,在雄伟的天安门广场,在壮丽的人民英雄纪念碑前,     

广告市场经营活动规范

需求与供给构成了市场的存在,在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经营者——广告商品生产者、广告发布者——广告商品传导者的共同运作,以及广告受众对广告信息的接受,从而使广告市场生存发展成为有机的统一体。广告市场是广告商品交换行为、     

墙面说话 群众“听话”

“婚后莫把老人忘，孝敬老人理应当”、“孩子有错别不管，从小教育是关键”、“三提五统不拖欠，参政才有发言权”……这通俗易懂、琅琅上口的词句，如今在山东省安丘市农村大街小巷的墙面上随处可见，当地群众称之为“会说话的墙面”。 安丘农村的这些“文明墙”内容涉及爱国持家、邻里相处、伦理道德等各个方面。“学法懂法眼明亮，签订合同不能忘，签约以后要公证，履行才能有保障……”，慈埠镇于家水西村的“文明墙”向人们“说”的是法律法规；“邻里和气千般好，争创文明家庭美，尊老爱幼倡新风，遵纪守法做好人……”，宋官疃镇大…     

广告请自重些

我国的广告业起步是比较晚的,直到1979年春节,上海电视台才播出了新中国历史上的第一则电视广告。但起步晚发展却不慢,其几乎呈几何级数的膨胀速度绝对是“世界领先”的:仅仅21年后的今天,一天24小时,打开收音机、电视机,满耳朵、满眼睛的广告;翻开报纸、杂志,满版、满栏的广告;漫步街头、巷尾,满墙、满壁的广告;环顾左边、右边、前边、后边、上边、下边,满天、满地的广告……广告已经以惊人的速度蓬勃发展成为国民经济中的一个重要产业。截至2000年6月底,全国广告经营单位64472户,广告从业人员555806人,广告营业额282.23亿元。许多产品因广告而“丑小鸭”变“天鹅”;许多企业因广告而“小弟小”成“大哥大”;就业岗位因广告而增了几十万,国库税金因广告而添了几十亿——广告为     

杂志广告好处多

世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国《绅士杂志》.经过200多年的发展,杂志已成为广告的四大媒介之一,同其他广告媒介相比,利用杂志作广告,有其独特的优点.杂志具有比报纸优越得多的可保存性和可重复阅读性,因而传阅范围广,有效时间长.这样,杂志广告的时效性就长,效率就高.其次,杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择并施展广告设计技巧,封面、内页及插页都可做广告用之,有充足的版面对广告的信息内容作详细的说明,并且对广告的位置可机动安排,以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣.同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者     

广告的“眼睛”——漫谈广告标语

广告标语,是高度浓缩和延伸广告内容的一种简洁、有力、宣传面广、实用性强的语句。它具有强烈的宣传性、鼓动性,是较长时间内对某种商品或劳务观念的有效宣传形式。任何一则成功的广告,其效应的实现离不开广告标语的引导。因此,研讨广告标语的有关问题,有着不可忽视的价值。 一、广告标语的特点 从广告标语与广告标题的比较中,我们可以看出广告标语的特点:(一)广告标语是商品或劳务的一种较长时间的宣传输出形式,在某种意义上它还是企业经营思想的一种标志。因此,它既可以单独使用于企业的任