建立有中国特色的CIS战略

形象就是市场，形象就是实力，形象就是财富。面对同质化的产品和模式化的管理，世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。在发达国家，企业形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的企业形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。本文试从塑造企业形象的重要意义，塑形手段ＣＩＳ战略及建立有中国特色的ＣＩＳ战略三个方面进行分析，揭示三者之间的内在关系。一、塑造有强大竞争力的企业形象在市场开拓中的地位和作用越来越突出。根据日本ＣＩ专家的研究表明：西方国家企业发展大致经历了三个阶段，企业力构成已经由…     

韶钢开展诚信大讨论

近年来,广东韶关钢铁公司坚持诚信为本,守法经营,赢得用户的信赖及社会的认同,连续十多年被省级以上工商部门评为重合同、守信用企业。 在世界进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向时代”,企业要在竞争中取胜,仅靠技术装备和产品优势是远远不够的,企业     

试论提升企业形象的基本途径

在当今国内外市场上，随着市场竞争日益加剧，企业之间的竞争已从局部的单项竞争发展到全面的整体性竞争，既形象竞争。企业的兴衰存亡越来越有赖于其在市场上的地位和形象。许多有识之士深刻指出，世界已经进入靠形象赢得市场的时代，谁能将优良鲜明的企业形象展现于社会，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。何谓企业形象？不少人眼中的企业形象总是和企业的实物外貌，如高大的厂房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系，以为这些就是企业形象的全部内涵。其实这仅是企业形象的一部分，决非企业形象的全部内涵。企业…     

企业文化建设的自主选择

当今国际市场的竞争力已经是商品力、销售力和文化力“三合一”的综合竞争力，而在这其中，又以文化力为龙头。先进的企业文化越来越成为企业不可或缺的无形资产，谁能够拥有先进文化的优势，谁就能在知识经济时代空前激烈的国际竞争中赢得主动。     

塑造企业形象 促进企业发展

随着市场经济的不断发展,企业规模在不断扩大,经营范围和产品也日益多样化,把企业的形象、经营理念及时传递给公众,可使企业赢得信誉,赢得用户和市场,获得更大的经济效益。企业形象的塑造,对一个企业的生存、发展至关重要,良好的形象是一笔巨大的无形资产,是企业在市场竞争中立于不败之地的致胜法宝。其功效体现在:第一,能     

塑造职工形象 培育企业精神

企业要在市场上立于不败之地,必须注意树立自己健康独特的企业形象,这已成为国内外管理学界和企业界的共识。企业形象包括企业的经营理念和精神文化,而其核心是企业精神。作为文化范畴的企业精神,其实质是企业职工的行为和精神面貌的集中表现。因而,企业职工形象直接影响和决定着企业精神,甚至企业形象。基于以上原因,三年来,我们把弘扬企业精神与塑造职工形象紧紧连在一起,使企业精神体现在职工的形象上,受到了市、区房管部门和住户的赞誉。     

浅谈企业形象对企业发展的个性魅力

随着知识经济和全球一体化经济的到来,企业形象已成为企业发展无形的宝贵资产。企业的发展越来越依赖于良好的企业形象的推动。塑造良好的企业形象,已成为企业实现市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。在企业界,“内强素质,外塑形象”的口号此起彼伏。一些大公司以     

形象力 21世纪企业的新动力 昆明第一座国际级写字楼俊发中心风范彰显

<正>企业形象力,被公认为是21世纪企业的新动力。国际企业界已经把形象力同人力、物力、财力相提并论,称之为企业经营的第四种资源。写字楼作为企业形象的重要部分,在商业社会里正在扮演日益重要的角色。写字楼是市场经济的图腾,其价值早已超出了实     

树立良好保安形象的途径

质量是企业生存发展的根本，保安员工的形象是塑造良好企业形象的重要基础，保安服务质量的优劣直接影响着保安企业的经营和发展，而保安队伍整体形象的好坏直接反映了保安队伍综合素质的高低和企业的管理水平。因此在当今保安市场开放、充满竞争的社会里，企业形象的塑造尤其重要，保安员工形象与企业形象的好坏直接影响到这个企业的生存与发展。下面我结合丰台保安分公司实际，就如何树立良好的保安形象这个课题，谈几点看法。     

略论企业文化与企业形象战略

略论企业文化与企业形象战略张顺利目前在我国企业界出现的“ＣＩＳ”（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ）热，我国理论界把它称作“企业形象战略”。“ＣＩＳ”热是社会主义市场经济发展的必然需求，也是企业进入“形象竞争”时代的明显标志。从更深的社...     

市場經濟在呼唤——導入CI

中国人的企业,在从计划经济体制转向市场经济体制转型的过程中,世界市场的特征也在发生深刻的变化。企业在市场上的竞争,正在跨入一个新的时代——企业形象竞争的时代。企业形象的塑造总是以推销、广告、宣传等手段配合企业营销来进行。今天,在世界范围内,越来越多的企业已经领悟到一种强化企业形象的新型运作方式。这种运作方式,由具有开拓创新风格的美国企业家的开发,并因其成功而迅速在美国推广,随后即传入日本。日本人把这种运作方式和日本企业特性相融合,80年代,在日本掀起了应用这种方式塑造日本企业形象的浪潮。这一潮流先从日本大企业开始,逐渐扩展于中小型企业。到80年代末,这一强化企业形象的新型运作方式已成为日本企业界普遍关注的热点。 这一新型运作方式就是CI。 你要塑造良好的企业形象,你要建立或者是巩固你的企业的知名度吗?达到这     

现代营销新理念

社会的不断发展，促使我国经济体制的不断更新，卖方市场下的顾客“抢购”商品已成为历史，以顾客为中心的营销观念成为当今买方市场中毋庸置疑的事实。这一切的变化都促使我们对企业在现代营销方面有了更新的认识。 一、企业经营与管理时代的新变化 １．市场竞争形态的变化 随着人们的思想意识、消费观念以及消费需求向深层次发展，市场竞争已从最初的产品力竞争，即产品是否满足消费者需要、产品质量如何逐步向前迈进。在市场竞争发展到第二个阶段，光靠产品力已经不能适应市场发展，企业产品要想成功推向市场、占领市场，为广大消费者所…     

企业经营战略决策的要点和难点——宜昌市国有企业调查随记

当前,国有企业的经营发展战略,停留在计划经济模式不行,搞大呼隆也不行,要符合企业的实际。企业的情况差别很大,改革开放大潮中变化很快,国有企业的经营发展战略决策难度也很大。本文在对宜昌市数家国有大中型企业调查的基础上,试就企业经营发展战略决策的要点和难点作一分析。 一、影响企业经营战略决策的三个主要方面 经营发展战略决策正确与否,对企业来说是生死攸关的事;决策失误,是最大的失误。市场需求、国家政策导向和企业本身的情况,是影响企业战略决策的三个主要因素。 1.市场需要是企业经营发展战略决策的前提和着眼点 国有企业直接进入市场,从吃“计划饭”,“皇帝的女儿不愁嫁”,到吃“市场饭”,千方百计地推销产品,这是大跨度的变化。没有市场需求,就没有企业的生存、发展;商品卖不出去,摔碎的不是商品,而是商品生产者。企业随时都感受到市场的刺激力和压力,市     

不可误解形象力

一 对于商品搞“洋”包装,商店起“洋名”的现象,不仅需要从文化心态上、从文化学上加以分析,而且需要从经济行为上、从经济文化学上做点研究。 由于市场竞争的驱动,企业开始注重形象塑造。不少企业界人士认识到,企业力的构成既包括商品力和销售力,也包括形象力。应当说,这是发展过程中的     

加强职业道德建设 提高职工队伍素质

江总书记提出“以德治国” 的思想,把法治与德治紧密结合起来,体现了时代发展的必然要求。多年来,我们中铁十一局电务处从加强职业道德建设入手,树立诚实守信的经营理念,建立用户至上的服务规范,培养敬业乐业的企业精神,赢得了市场,赢得了信誉,赢得了效益。今年3月,我们荣获湖北省职业道德建设十佳单位光荣称号,是十佳单位中惟一的一家施工企业。     

企业形象的内涵及其体现

企业形象是无形的资产,是企业的一种战略资源,这已经成为共识。越来越多的企业,把树立良好的形象作为关系企业兴衰成败的大事来抓。但是,塑造企业形象首先要搞清楚企业形象的内涵及其具体体现。否则,就抓不到点子上,事倍功半,甚至劳而无功。 企业形象是社会公众对企业的总体印象和整体评价,是企业知名度和美誉度的集中体现。它的内涵非常丰富,表现在方方面面,最基本的方面是:     

企业精神文明建设与企业形象塑造

随着我国国有企业改革的逐步深入和经济市场化程度的不断提高，企业在市场竞争日益激烈的条件下产生出一种富有生命力的、前景广阔的形象战略手段，这就是进入80年代以来国内企业界推行的CI（CornorateIdentity）战略——形象战略。这种战略在许多发达国家的企业中风行多年，并已形成一种趋势，能够达到加强企业文化建设，优化企业形象，增强企业市场竞争能力的目的，从长期发展来看，它是企业经营活动中最为宝贵的无形资产，CI被称为企业进入21世纪的护照，已足见其作用之重要。随着经济体制由传统的计划经济体制向市场经济体制转变，以…     

企业形象:人是根本

企业文化是现代企业创新发展的精神支柱。创建国际一流电力公司,必须培育和扩展具有强大生命力和感召力的企业文化,构筑职工共享、科学先进的企业价值观体系,用文化凝聚和驱动企业,使其充满活力,并树立起良好社会形象。 一个优秀的企业形象,无疑是一笔难以估量的无形财产。当市场经济的发展浪潮把企业推向无边的海洋,企业自身首先要考虑的就是生存问题。能否在商海里顺利到达彼岸,能否在无情的竞争中独立存在、发展,企业形象的好坏将成为企业能否生存,能否发展的主要因素。所以企业形象以及对企业自身形象的追求,将成为一种生存本能。这就迫使企业必须进行形象的再塑造。也只有在这个时候,企业文化才能真正显示出它作为     

“政府形象”与“机关文化”

随着社会主义市场经济体制的建立和发展，在今天的企业界，追求良好、完美的企业形象，已经成为许多有识企业家的经营目标。为此，他们着力对内营造一种以人的素质全面提高为核心的文化氛围，也就是“企业文化”。而且，“企业文化”对提高企业的经营管理水平及加强参与市场竞争的能力，对企业在社会上树立良好形象所产生的巨大推动作用越来越被人们所认识。国家机关虽然与企业有不同的工作性质和工作内容，但随着市场经济的发展，政府的职能也发生了变化，现代社会的政府形象同样也已成为表现国家实力和文明程度的重要因素。政府形象是社会…     

浅谈如何搞好寿险营销工作

在我国社会主义市场经济条件下，保险经营经过多年的讨论和实践，如今在理论上已经定论，它是一种商品经营。有商品经营的地方就会有市场，有市场就会有竞争。保险商品同物质形态商品相比，一般不表现为商品价值的物质担负物。是一种无形的“轧”商品。但它是潜在的、实实在在存在于人们身边，同时作为这种特殊商品也和其它商品一样，要生产和交换。怎样使自己的产品为大家所接受和认可，这是每一个商品经营者面临的首要问题。那就是要靠产品的质量、讲求信誉、服务质量来取胜。而寿险营销就是进一步搞好优质服务，扩大服务范围的重要举措，…