中国广告产业集群发展模式研究

处于完全竞争的原子型市场结构的中国广告产业只有通过建立广告集群,实现资源的合理配置和彼此间的良性互动,才能提升中国广告产业的竞争力.中国广告产业应该构建一个以媒介为中心进行地理集聚,以正式契约和非正式关系为连接纽带的网络化组织,以政府规划和引导为主的发展模式.     

广告市场经营活动规范

需求与供给构成了市场的存在,在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经营者——广告商品生产者、广告发布者——广告商品传导者的共同运作,以及广告受众对广告信息的接受,从而使广告市场生存发展成为有机的统一体。广告市场是广告商品交换行为、     

宣传工作注意

国家工商局就加强电视直销广告管理发出通知１９９８年９月２０日，国家工商局发出通知，进一步规范电视直销广告。通知指出：一、在电视直销活动中，由商品经营者或者服务提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行的宣传，属...     

“全媒体”时代传统报业发展对策建议

当前,面对新媒体的冲击,“全媒体”发展成为传统报业的必然选择。以互联网尤其是以手机为媒介的新媒体不断冲击着传统报业市场,中国媒体环境和产业格局正在发生着巨大的变化。在这场新媒体挑战传统媒体的格局中,传统报业为了生存不得不适应网络媒体和新技术的市场要求而走向“全媒体”的发展道路,追求与网络、     

加快沈阳市场建设 促进市场经济发展

市场,是商品交换的场所,是商品生产者及经营者之间相互联系的媒介。市场汇集并幅射着社会经济和社会生活的各种信息,影响着每个商品生产者和经营者的经济活动。因此,它是商品流通乃至整个社会再生产的中枢,是社会资源配置的重要手段。市场促进着整个社会经济的运行与发展。因此,沈阳市把培育和发展社会主义市场体系作为构筑社会主义市场经济体制的基础支柱之一。     

报刊博览

·红绿灯· 五种行为被定为价格垄断 国家发展和改革委员会近日发布《制止价格垄断行为暂行规定》,五种行为被列为价格垄断: 一是经营者之间通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格。二是经营者凭借市场支配地位,在向经销商提供商品时强制限定其转售价格。三是经营者凭借市场支配地位,牟取暴利。四是经营者凭借市场支配地位,以排挤、损害竞争对手为目的,以低于成本的价格倾销;或者采取回扣、补贴、赠     

文化前线

正演出业从倚靠政府转而面向市场中国演出行业协会近日发布的《2013中国演出市场年度报告》显示,在节俭办晚会和简政放权双重政策下,我国演出市场步入了转型升级的轨道,部分演出经营者逐步更弦易辙,从倚靠政府转而面向市场。报告显示,2013年我国演出市场总经济规模为463.00亿元,与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%。其中,票房收入为131.08亿元,同比下降2.9%,政府补贴、广告赞助、     

媒介传播中女性形象主体性的缺失

针对商品广告中女性形象表现和宣传的状况,本文认为,广告中女性形象定位及其产生的影响与社会文化背景、传统女性观有关,更与媒介在现代生活中的效应、作用有关。要改变商品广告女性形象表现的现状,必须提升媒介的社会道德感、责任感,强化媒介作为信息“把关人”角色的功能作用;同时,基于媒介与女性发展的互动性,还要注意提高女性自身的素质。     

市场经济是讲道德的经济

最近几年，我们的耳朵里听到了太多关于市场参与者损人利己的事。例如，制假贩假、剽窃专利、偷税漏税、制造虚假广告、故意违约等；在国有企业的股份制改造中，经营者利用所有者的授权谋求自身利益最大化，导致国有资产的流失；特别是在证券市场上，出现了一批违规的证券公司、股份公司和中介机构，使国家和股民蒙受巨大损失。面对这些令人困惑的现象，有人认为大可不必惊慌，因为没有市场参与者对自身利益的追求就没有市场竞争，因此，损人利己行为是在发展市场经济过程中不可避免的现象；还有一些人认为，发展市场经济必然导致人们为了追…     

受众注意力资源的获得与维系——关于传播营销的策略分析

一、面对买方市场:中国的传播业已进入“营销时代”仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说还是一种另类的学术概念;仅仅在五年前,我们的理论家们还在那里审慎地探讨“市场”这个概念该不该引入或在多大程度上引入新闻传播领域的务虚型问题。而在今天,几乎每一个传媒中人都在关心和议论媒介如何在激烈竞争的传播市场上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间的操作     

不要以新闻报道形式发布广告

目前,新闻单位以新闻报道形式发布广告的问题比较严重,特别是在药品、医疗服务、保健食品等与人民身心健康密切相关的商品、服务领域尤为突出。其主要表现形式为,一是明明是广告,却使用企业专版、企业形象、专题报道等非广告标记;二是虽然标明为广告,但使用新闻报道的形式;三是违规变相收取广告费。为制止这种违规行为,有关部门发布了《关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知》,其中就禁止以新闻报道形式发布广告做出明确规定。日前,国家工商行政管理总局等有关部门在《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》中,又做了补…     

刊播药品广告要注意审查把关

新修订的《药品管理法》规定，处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其它方式进行以公众为对象的广告宣传。根据药品分类管理的实施原则和进展的实际情况，为切实贯彻《药品管理法》，国家药品监督管理局、国家工商行政管理总局日前就有关问题通知如下：一、关于处方药的广告（一）自２００１年１２月１日起，各省、自治区、直辖市药品监督管理局停止受理和审批下列药品申请在大众媒介发布的广告，下列药品广告已经审批，且广告审查批准文号在有效期内的，自２００２年２月１日起停止在大众媒介发布广告。１、抗生素类抗感染处方药。２、…     

党报的广告发展策略

党报的竞争对手在增多,市场份额在缩小,资金来源的单一性导致广告收入成为现形势下党报一条重要的经济命脉。本篇文章重在分析党报面临的受众市场的特色,提出党报广告发展的策略,诸如建立联合航母;重创意,研究党报的版面特色和版面语言;讲策划,延伸服务,树立诚信形象等,以期在新的媒介环境中党报扩展生存空间。     

现代广告招贴设计中的传统美学观

现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身,是传播信息的工具,推动生产的手段,开拓市场的先锋,扩大流通的媒介,是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念。     

现代广告招贴设计中的传统美学观

现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身.是传播信息的工吴,推动生产的手段,开拓市场的先锋,扩大流通的媒介,是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量.中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念.     

现代广告招贴设计中的传统美学观

现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念。     

增强商标意识,加强商标管理

商标是商品生产者或经营者为使自己销售的商品,在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。不论在中国还是外国, 商标使用的历史都是悠久的。在漫长的商品交换历史中,商标与商品几乎是同步发展的。在商品经济高度发展的今天,商标的作用随着商品经济的发展,越发显示出其重要性。     

朋友圈转发广告要追责 其他国家咋监管

<正>在朋友圈转发广告,也要负法律责任。日前,根据新《广告法》第五十五条第三款规定,广告经营者或者发布者明知或应知广告虚假,仍然发布广告,工商机关可以处20万元以上100万元以下罚款。其实,国内在朋友圈里的广告转发现象在其他国家也常常上演,那么,类似的社交网络广告以怎样的形式存在?又有着哪些法律规范或者管理方式?     

可读 可信 可用 可存“这八个字是切切实实做到了!”——我看《党史纵横》

我是沈阳天益堂中药厂厂长。我们企业的产品在《党史纵横》杂志上刊登广告已经有两年多了。改革开放以来,报刊业发展很快,可谓五花八门,五光十色,但也存在鱼龙混杂、良莠不齐的问题。我们讲求产品质量,讲求企业信誉。在众多广告媒介中,除电视台、电台之外,对报刊杂志的选择,我们异常谨慎,期望“门当户对”,能在一家有信誉、有价值、有读者、有影响、有市场的刊物上登载产品广告。一来,我们心里托底,能放心;二来,因为杂志的自身社会价值,我们的企业产品也会一并受到读者青睐,也算沾光彩。     

我国将成为世界第四大广告市场

据德意志银行研究部研究调查显示，各类广告在中国正在迅猛发展， 1990年至 1999年每年平均增长 30％，预计 1999年至 2002年每年平均增长 14％。据预测， 2001年中国广告营业额将比去年翻一番，超过 1000亿元人民币，中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。 　　目前中国有超过 3500个电视频道， 1000多家报纸和约 7500份杂志，广告载体之多，真是令人眼花缭乱。在如此纷杂的市场中，广告主即使大幅增加广告经费也未必一定能够保持原有的媒体占有率。而户外媒体，特别是道路、公交车广告，由于与人们的日常生活紧密相连，其发展…