农产品品牌经营策略探析

目前我国农业已进入新的发展阶段,农产品市场正逐步走向成熟。消费者对农产品的消费结构发生变化,加入WTO之后,农产品市场竞争日益严峻,在此形势下农产品必须走品牌经营之路。为此本文提出农产品品牌经营的营销策略,以及农产品进行品牌经营的生产策略。     

老品牌，新风采

所谓老品牌，指的是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务。中华老品牌具有鲜明的中华民族文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成了良好的信誉。这些品牌创建“年龄”都在50年以上。在一定意义上，一个国家和地区经济发展的过程，始终伴随民族品牌的发展，老品牌就是其中的典型代表。过去上海流传过这样的说法：“头戴盛锡福，脚踏新盛泰，身穿谦祥益，手戴亨得利。”这曾是那个年代老上海人的向往和小康生活的标志，其中所提及的都是当年久负盛名的“老字号”。可见，品牌的作用早已跨越其原本的范畴，进而成为一个时代的标签。     

老品牌国货，梅开二度了么？

百雀羚、蜂花、大宝、美加净、片仔癀……曾经辉煌的中国老品牌国货，在经历种种阵痛后，有的销声匿迹，有的艰难生存。今天一些沉寂多年的国货品牌，又再次步入人们的视野，唤起人们的记忆和思绪：是这些老品牌国货要卷土重来，梅开二度了么？     

做品牌，更要做品类

作为一个新品牌的打造者，你必须明白，你不是在打造品牌，而是在打造品类。品类是消费者心智中对多个品牌的某种共同属性的集中认同。品类属性其实也是市场自发地对某些品牌背后潜在资源的一种整合。川酒可以说是一个大品类．因为川酒代表众多川酒品牌的某种共同属性。     

区域产业集群品牌理论研究进展——以广东学者的研究文献为考察对象

广东省创建“区域品牌”的制度设计及试点工作开创国内区域产业集群品牌培育建设实践之先河。广东是国内区域产业集群品牌理论研究的重要发源地。本文侧重评述广东学者的区域产业集群理论研究成果，探讨区域产业集群理论研究的未来发展趋势。     

论基于产业集群的区域品牌培育路径

区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别,区域品牌的形成不仅需依托于产业基础的雄厚程度和行业核心竞争优势,更有赖于该地区集中在某一产业内的名优产品的品牌数量,即区域品牌的形成要求某一特定产业或大量集聚于某一特定的行政或经济区域,以形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体。地理品牌可以发育成为区域品牌,但却并非所有的地理品牌都是区域品牌的基核,要将地理品牌转换成区域品牌需要实施产业化战略,即培育产业集群。区域品牌的实质是一个地区经济发展的战略规划,区域品牌的培育不仅体现了政府对地方经济发展的思路和方向,也决定着未来若干年内区域经济发展的势头和后劲。所以,区域经济发展应从设计合理的产业集群培育路径着力,促成区域品牌战略的实现。     

荣和，闯出来的品牌

广西荣和企业集团有限责任公司,成立于1993年,是以房地产开发和不动产经营为主,集酒店、物业管理、专业市场、金融等为一体的大型民营股份制企业集团。细数荣和集团开发的楼盘项目,人们都耳熟能详：荣和新城、荣和山水美地、荣和东盟国际、荣和大地。2010年,荣和·山水绿城又将闪耀登场。所有这些都引领着人们思考：荣和集团的品牌为什么如此成功？     

锻造百年文化品牌

在打造文化产业品牌方面,电影院线颇具典型性,可从电影院线品牌打造中发现文化产业品牌打造的特征与规律。体制改革、精准定位、不断创新是幸福蓝海院线成功打造文化产业品牌的关键所在。首先,体制改革是文化产业品牌打造的重要基础。诞生于21世纪初的院线承载着规范电影市场运作、拉动低靡电影票房的重任。2002年之前,中国电影由于计划经济带来的弊端,市场跌入谷底。院线制则针对"计划生产、分配"及"垄     

张舰：打造武鸣辣椒品牌

辣椒是武鸣两江镇特色产品，在两江镇街头随处可见，历史悠久。但把两江镇的辣椒做成一个品牌，发展成一个产业，带动一方经济，却是一个才30出头的小伙子——张舰一手搞起来的。     

大力推进“品牌强省”战略

品牌是企业核心竞争力的重要表现,也是地方经济活力的重要标志。品牌的多少、品牌经济的发展水平,已成为地方综合实力和国际竞争力的象征。在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,实施商标品牌战略,是支持企业增强自主创新能力、形成优势产     

区域产业集群品牌的权属和效应探讨

将基于区域产业集群发展形成的产业集群整体品牌命名“区域品牌”具有明显的缺陷，最适宜的概念术语应为“区域产业集群品牌”（简称“区域产业品牌”）。区域产业集群品牌具有区域俱乐部型公共产品、区域共有产权和区域标识性知识产权等显著属性。区域产业集群品牌对集群企业、产业集群本身以及集群区域的发展都具有重要的积极影响。     

品牌，撬动市场的杠杆

在全球经济一体化背景下．市场竞争的愈演愈烈．涤荡着产品经济的历史性蜕变——“过剩经济”正替代“短缺经济”入主市场．市场效应孵化着产品经济快速进入资金经营、进而迈向资本营运的效益模式一由此．企业的市场影响力和生命力．也开始摆脱传统规模效应的独断作用．而越来越取决于企业独创品牌的效能特性，或许．这就是一流企业不懈追求市场品牌的根本所在。     

浅析品牌延伸

在市场经济蓬勃发展的今天,品牌正成为企业赢得竞争的重要武器。品牌延伸可充分利用品牌资源,减少产品进入市场的风险,为企业节省巨额市场开拓费用。品牌延伸是一把双刃剑,延伸不当则容易落于品牌延伸的陷阱。企业只有遵循品牌延伸的原则,正确运用延伸策略,才能立于不败之地。     

应对老龄化，探索求良方

据民政部统计,目前我国城乡空巢家庭超过50％,部分大中城市达到70％,城乡家庭养老条件明显缺失,公众社会化养老的呼声不断增强。     

浅谈品牌建设

随着世界经济全球化的不断发展,尤其是入世后的中国,将成为众多商家的必争之地,各企业间的竞争将变得日益白热化.随着竞争的加剧,掀起了品牌尤其是名牌的热潮.各企业都想通过自己的品牌打造一条强壮之路,通过品牌来更好的实现自己产品的价值。本文就围绕品牌建设展开了相关讨论.     

推进企业品牌建设 促进产业转型升级

正品牌是一个企业经济实力的标志。推进品牌建设,对于推进新型工业化,促进产业转型升级,具有十分重要的意义。近年来,泰州市委、市政府先后出台《关于进一步实施名牌战略的意见》、《关于推     

基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究

外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的"关键卖点"的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也不一样。在并购本土品牌的过程中,外资品牌主要采取"雪藏"、"取势"、"借道"、"溢价"和"完善"五种手法,存在着"透明、"模糊"、"隐蔽"的"三层结构"。对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护"品牌并购溢价"。     

打造优势品牌,做大做强恩施州茶叶产业

茶叶产业是恩施州的优势资源产业之一,在全省占有极为重要的地位和优势。但恩施州茶叶产业发展急需品牌支撑,以优势品牌打造为核心,从而带动整个产业的发展。这其间需要政府的引导、企业的参与,按照市场规律和产业发展的要求,结合本地实际情况,制定规划分步骤实施。恩施茶叶产业只有在拥有较响的市场品牌后才能真正做强做大,成为恩施州名副其实的产业支柱和老百姓发家致富的富民工程。     

精心打造农业的区域公共品牌

<正>2000年以来,农业领域悄然兴起一种不同于以往的品牌建设新模式--区域公共品牌,并逐渐成为社会关注的热点。区域公共品牌,指的是在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托,具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力、并为该地产业与企业所共同享有的品牌。农产品区域公共品牌至少要具备两个条件,一要有担负公用概念的功能,二     

品牌之都 继往开来

晋江是一片经济发展的热土，一直以来，晋江人致办于打造一片属于自己的天地。“世界茄克之都”、“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国伞都”、“中国纺织产品基地”等产业品牌花落晋江，更有人将中央五套昵称为“晋江频道”，如今，越来越多的晋江民营企业登陆国内外的资本市场，“晋江板块”正在应运而生。