论性感广告的创意原则

本文从性感广告的创意原则方面进行了详细的论述,指明了性感广告只有遵循创意原则,才能既吸引受众者高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

公关广告创意及其战略

文章立足公关广告“塑造企业形象,升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告概述、创意、创意战略三个方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动,突出“商品广告让人买我,公关广告让人学我”的战略问题。     

广告摄影的创意技巧研究

广告摄影创意是广告摄影的灵魂。广告摄影的创意设计服务于广告总体的创意,以摄影艺术为手段,使创意意象转化为直观的生动形象。这种"转化"是以生动感人的艺术形象去传递广告信息,而非对意念的直解。     

那小子真帅

性感男模广告惹火,伦敦街头交通陷入狂乱有名的内衣男模崔维斯·费米尔(TravisFimmel)最新一季街头广告(为某内衣品牌)看板令伦敦交通陷入狂乱(广告中,他的穿着少到极至),于是被     

论现代影视广告的形式审美

影视广告,理论建构上隶属广告传播学范畴.其独特的美学原则"创意与策划",通过影视艺术的物化,活跃于千家万户的视频,将丰富多采的产品或品牌信息向广大观众传播.由于同其它媒介的传播方式不同,影视广告倾向于形式审美.其中:蒙太奇思维的运用;科学与艺术的语境;旧元素、新组合的创意;这三个支点的聚焦,建构成多维的立体态势,艺术地展示广告"品牌"的文化取舍,使"诉求"对象引领消费者或"受众"欣然认可.     

提升广告产业竞争力与推进湖北经济跨越式发展

大力发展包括广告产业在内的文化创意产业,是湖北调整经济结构,推进经济发展方式转型,实现经济跨越式发展的重要内容。湖北广告产业发展目前面临几个方面的核心问题,创新湖北广告产业发展的模式与路径是提升湖北广告产业竞争力的关键。     

浅析艺术类性暗示广告的基本特征和分类

当今社会,有关“性”的广告可谓是大行其道,且长期以来存在着很大争议,见仁见智,众说纷纭.这就要求广告设计师能巧妙运用“性暗示”的艺术手法,从修辞角度和创意思维上狠下功夫,创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏价值的性暗示广告.本文从艺术类性暗示广告的基本特征出发,较为深入地分析和论述优秀性暗示广告的基本分类及其表现,旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范、科学的发展道路.     

利用文化资源优势促进文化产业发展

正近年来,我市的文化产业发展迅猛,尤其文化创意产业生机勃勃,对经济发展的拉动作用日益增强,有些产业优势十分突出。例如,以软件网络及计算机服务、广播影视、新闻出版、设计服务和广告会展为主打的中关村创意产业先导基地,2011年1-8月,产业收入已达     

环境媒体广告:独特的广告形态

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。     

没必要对广告篡改成语“大动干戈”

7月31日，《海南省实施（中华人民共和国国家通用语言文字法）办法》经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过。《办法》规定，广告用字不得用谐音篡改成语。今年10月1日以后，“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告，在海南将被禁止使用。（8月9日《工人日报》）     

视觉文化语境下的广告传播

视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的广告,必然以“一图胜千言”的传播方式,以适应现代文化的转型。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的图像广告,是每一个广告创意人员急待探讨的问题。     

让创业梦在希望的田野上飞翔

正在泉州市的丰泽区有这样一个神奇的地方,几年前还是机器轰鸣的旧厂房,摇身一变竟成了集设计、创意、饮食、软件开发、娱乐等新兴产业为主的创意创业园。如今这里已是汇集各类精英和众多投资项目的藏龙卧虎之地。这里,就是泉州市领袖天地海西国家广告产业园。在这个孵化梦想的地方,一个又一个创业者带着梦想走进创     

静观“文化创意产业园区热”

自党的十六大正式提出发展文化产业的号召后,我国迅速形成了一场从政府到民间,从学界到商海广泛响应的文化产业热。现在文化产业热正方兴未艾,一个更新的说法——“创意产业”,以其强调创意、迎合“新经济”发展的时尚表达;广泛涵盖影视、出版、音乐、建筑、广告、数码娱乐、软     

台湾地区文化创意产业发展的政策模式

文化创意产业是文化、科技和经济高度融合的产物。我国台湾地区文化创意产业十多年来发展较快。2002年,为了摆脱长期形成的出口产品单一化、新产业空洞化、经济边缘化的发展困境,寻找新的经济增长点,台湾方面首次将原属于不同领域的文化、艺术、设计等相关产业统筹于文化创意产业之下,在政策导向上实现了从"文化产业"向"文化创意产业"的重要跨越。一、加强政策规划,推动管理体制整合文化创意产业作为一种新兴产业,具有创新性、渗透性、包容性、高附加值的鲜明特征。台湾将其分为艺文、设计、媒体、数位内容四大领域,具体包括视觉艺术、出版、广告、电影、工艺等     

用创意改变世界

上世纪末，英国最早提出创意产业（Creative Industry）或创意经济（Creative Eeonomy）的概念，即指一种在全球化的消费社会背景中发展起来的、推崇创新与个人创造力的新兴理念，认为各式各样的活动是由于个人的创造性技能和天赋而进行的，可以带来财富、创造就业岗位。创意产业包括广告、艺术、时尚、影视业、互动娱乐休闲软件、音乐等方方面面的行业。目前，英国每5个新的就业岗位中就有一个跟创意产业有关。     

构建社会道德对广告的制约机制

广告对社会道德既有积极的意义也有着负面的作用,而广告的诱惑性、追捧性和虚假性则对社会道德产生着消极的影响,它侵害特殊受众的身心、误导人们的价值观、损毁人们的道德观。其成因是广告的功利原则与公正原则失去平衡、广告人的应然素质与实然素质失去统一、受众的道德观念与广告的重利益性合拍及广告的内外部道德监督体系不健全。为此要提高广告人的自律意识和道德素质、优化广告道德的外部监督体系、构建全民守信的社会诚信体系及提升社会道德水准,以构建社会道德对广告的制约机制。     

好资源更需要好代言

9月30日,第七届中国（海南）秋季旅游房地产博览会在海口召开。作为海南最具影响力的大型房地产项目展示会,本届房博会吸引了全省乃至国内强烈的关注。而房博会的主办方为了这种关注,更是绞尽脑汁。除了在广播、电视、网络等媒体上刊登广告外,更是邀请了当红的香港娱乐圈女星蓝燕加盟。据主办方介绍。蓝燕将在房博会现场与观众朋友近距离进行多项游戏互动及性感海景外拍活动。     

全球创意产业发展模式及对中国的启示

文化创意产业,也称为文化产业、创意知识产业、内容产业,主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。目前,全世界共有包括英国、韩国、美国、日本、法国、德国等近20个国家和地区在大力推动创意产业发展。近年来,中国政府也不断出台政策扶持鼓励发展文化产业或称为文化创意产业,这两个概念在中国官方文件中都有出现,其内涵也基本相同。为此,笔者将主要探讨英国、韩国和日本的做法及其对中国发展文化创意产业的借鉴意义。     

中国广告业裂变在即——中国广告市场面临重新洗牌

2005年广告业的发展是专业化，细分化，国际广告公司本土化和本土广告公司国际化相得益彰，整合资源是国际广告商和本土广告商面临的重大课题，人才竞争更加剧烈，资本的运营更加灵活，使得广告市场变幻莫测。本土化创意，国际化运营更为突出，品牌构筑于运营，将成为中国广告市场的宠儿。     

发展文化创意产业 提高城市竞争力

文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态文化产品的行业。也就是说，文化产业提供的产品和服务主要源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业。它包涵了广告、艺术、文物交易、工艺品、设计、电影、出版、软件、电视广播等行业。