浅谈公关技巧在广告业务中的运用

随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,广告业竞争日趋激烈,广告市场进一步细分,对广告业务人员提出了较高的要求。广告从业人员要有饱满和坚定的激情,正确地运用公关礼仪,有良好的沟通和表达能力,善于与客户建立良好的关系,要成为专家和杂家。     

未雨绸缪的危机公关

随着社会的发展,危机犹如一颗不定时的炸弹随时可能会发生,本文针对危机公关阐述了几大技巧要具备诚恳的态度;要要临危不乱,抓住事物的关键,制定危机管理方案;要抓紧时间,争分夺秒,在不同时期采取不同措施,从而帮助企业度过难关,树立良好的形象。     

公关广告创意及其战略

文章立足公关广告“塑造企业形象,升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告概述、创意、创意战略三个方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动,突出“商品广告让人买我,公关广告让人学我”的战略问题。     

浅谈秘书公关的时机把握

秘书作为领导的助手,在帮助社会组织建立与公众的良好关系,塑造社会组织的良好形象方面起着非常关键的作用。秘书公关的时机选择,就是要在办公事务辅助、管理协调辅助、参谋智能辅助等各个工作环节中,配合天时、地利、人和,适时而动,辅助领导完成各项工作任务的同时,与公众建立良好的公共关系。     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

吸引意图时效——警方社区管理服务新闻的发布

警方社区管理服务新闻与案件新闻在对社会的吸引力上有较大差别,前者必须靠警方的主动策划才能得到有效的反映.因此,要从制度和技巧上下功夫,以增加这类新闻的吸引力;同时,应对新闻内容加以分类,尽力表达警方意图,控制好新闻的时效.     

公关贵从细小处着眼

公关是树立组织良好形象的手段.企业乃至政府拘小节、为小善,不为小恶,从小处着眼,小事入手,真正关心消费者或其他受众,才能换来知名度、美誉度,真正把公关工作做好,树立好组织形象,换来受众较高的忠诚度、满意度.搞好公关工作要从培养员工的公关意识、高素质品质等方面入手.公关工作固然重要,要与其他硬件如管理、技术等实力相配合,共同推动企业或组织发展.     

专业期刊应走市场化运作之路

目前,一些专业期刊普遍存在受众面窄、发行量小、广告空间有限、综合效益低下等问题,主要表现在办刊观念陈旧,栏目设置、文章内容雷同,广告经营职能缺失等方面.市场经济条件下专业期刊要走出困境,并在市场竞争中立于不败之地,办刊经营注重市场化运作应是理想选择和出路所在.一是要找准定位,突出特色;二是要打造品牌,强化品牌效应;三是要讲究广告经营策略,提高广告经营水平;四是要探索多种办刊模式,走多元化办刊路子.     

简析广告在品牌形象塑造中的作用

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成.广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想.同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响.广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础.     

创名艺术——扬名

1.靠广告扬名.广告对宣传产品、争取顾客、提高企业知名度具有重大的作用.对任何一个要创名牌的企业来说,广告的投资是必不可少的,但广告投资必须讲求效果.     

后现代广告的审美特征——以左岸咖啡馆广告为例

后现代广告作为一种商业化性质的艺术形式在内容上讲求意蕴美,在形式上注重诗意美.广告美学是一种实用美学,也是一种大众艺术.它符合后现代人欣赏的口味.不仅广告所宣传的商品要富有美的形态,而且广告也要高度的艺术化、审美化,在语言、情节、画面、色彩、造型、氛围上贯穿美的法则.     

酒类广告在美引起争议

对于酒类在电视和电台中做广告的问题,在美国的生产商、医生、政府和新闻媒介中引起争议.政府当局的态度是,准备看一看广播电台和电视台是否反对进行这类商业广告,如需要的话,政府可采取必要的法律手段来制止这种广告宣传.美国的一些名酒生产厂家则声称仍将会保持几十年来的这种很有成效的宣传广告,并说这是竞争的需要,但他们承诺将要会作出对公众负责而可信的广告.     

正视现实正确评价正面引导--中国大陆广告传播与女性问题的相关研究

本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合.广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现代女性的未来走向.与此同时,中国大陆广告作品在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化等问题.笔者认为,要解决这些残存问题,应在目前的基础上,正视并解决广告运作过程中存在的五对矛盾体.     

政府进行微博公关对政府形象的构建作用探究

随着世界经济一体化进场的推进,以及中国逐渐与世界接轨的步伐,国际化浪潮下的中国政府公关也开始面临更多的机遇和挑战.正确的政府公关应该始终坚持以树立良好的政府形象为目标.在新媒体的传播环境,尤其是微博的出现之后,政府公关可以借助微博进行政府形象的构建.     

市场经济条件下企业形象刍议

企业形象是指企业的内在精神和气质以及社会各界对企业的印象、认同和评价.在市场经济条件下,企业形象关系到企业的生存和发展,具有导向作用、凝聚作用、激励作用、宣传广告作用等.企业要切实转变思想观念,确立员工共同的价值取向,不断提高产品的质量和信誉,以及建立高素质的员工队伍,才能塑造良好、鲜明企业形象,使企业永立于不败之地.     

《大公报》汉口版的广告经营特点

《大公报》汉口版依靠出色的广告经营,创造了武汉报业史上的奇迹。报社在广告经营上有许多可圈可点之处,如广告刊价细分、开辟面向普通百姓的经济小广告专栏,以及组织全社会献捐活动和抗战戏剧演出,树立起报社良好的社会形象等。汉口版《大公报》的广告经营为报纸在抗战中坚持"四不"方针打下了经济基础,并显示出大公报人在报业广告经营方面的杰出才能。     

公安机关网络公关初探

公安机关网络公关是警察公共关系在网络时代下新的表现形式,是公安机关为了塑造组织形象,赢得社会公众的理解、支持和配合,借助互联网络、电脑通信和数字交互式媒体等传播、沟通手段来实现警务工作目标的管理活动,是对传统警察公共关系的拓展和延伸。公安机关通过网络媒体,加强与公众的互动沟通,赢得公众对公安工作的理解和支持;通过与相关网站的良性互动,加强舆论引导,培养良好的公关环境,从而增强公安机关的美誉度和塑造良好的警察形象。     

传播社会学进入广告理论与实践的几个问题

传播社会学作为一门新兴学科,在现代社会应运而生,它运用社会学和传播学的知识来分析、解释和研究传播与社会这两者之间的互动关系.传播社会学介于传播学与社会学的交叉边缘地带,研究它有利于丰富、发展社会学的知识体系,也有利于推动、深化传播学的学科建设.一、广告与社会生活广告的定义林林总总,但内容多很相似.最常用的一个定义是由美国市场营销协会所提出的:广告是由一个广告主在付费的条件下,对一项产品、一个观念或一项服务(以下统称一项商品)所进行的传播活动.广告的广告主通常不是一个人,而是一个机构,所进行的传播活动是针对一群特定的、但不很明确的大众(以下统称消费者).从上面的定义可以看出,广告是一种大众传播工具;广告是付费进行的信息传播活动.广告作为一种付费进行的信息传播活动,首先是一种经济现象,因而它具有一切经济活动所具有的“投入产出”特征.同时,广告又是一种传播活动,有它自身的特殊性,有它独具的传播技巧.也就是说广告的传播者为达到传播一项产品、一个观念或一项服务的目的,在加工信息、制作符码、传达信息的实际过程中要运用各种策略、战术和手段,这些统称做广告传播技巧.     

“网络水军”泛滥亟须治理

“网络水军”有多少已无人知晓，但其给社会造成的危害则极大，根本原因是商业利益。网络公关利益链条上的每个环节都有利可图。它不属于广告，也不算新闻，信息真假难辨，论坛属个人意见，又给打手提供了隐藏空间，所以，取证难，执行难，侦破也难。     

浅析艺术类性暗示广告的基本特征和分类

当今社会,有关“性”的广告可谓是大行其道,且长期以来存在着很大争议,见仁见智,众说纷纭.这就要求广告设计师能巧妙运用“性暗示”的艺术手法,从修辞角度和创意思维上狠下功夫,创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏价值的性暗示广告.本文从艺术类性暗示广告的基本特征出发,较为深入地分析和论述优秀性暗示广告的基本分类及其表现,旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范、科学的发展道路.