从注意心理谈广告语言的幽默手段

在广告语创作中,为了吸引受众的注意力,广告行为主体常常使用幽默的语言手段去吸引受众,在特定的广告语境中运用语言各种要素来创造幽默。本文拟从音义蜕变、语意转移、制造冲突矛盾、一反常态几方面来探究广告语的幽默手段。     

英语广告双关语的运用技巧及其语用功能

双关语是广告文体中经常采用的一种修辞手段。通过对广告双关语的语用分析,从假借双关、歧解双关、近音双关、仿拟双关、词性双关、词义双关等几个方面探讨双关语在英语广告中的运用技巧,并阐述双关语在广告中的语用功能。     

论广告语中的双关现象

双关作为一种修辞手段,已被广泛的运用到广告语的策划中。本文对双关英汉广告中的运用及其所产生的效果的进行探讨,进一步理解双关在广告中的实用价值。     

从语用学角度看广告语言中一语双关辞格的运用

广告语言的设计经常运用多种修辞手段,一语双关就是常用的一种,由表里两层意义组成.但在广告中运用的一语双关其表意和里意常常是兼顾的,即言在此而意既在彼又在此,都是表达的含义所在.本文拟从语用学的角度研究在特定语境中广告语言的特殊含义,结合预设原则和关联论来看广告语言一语双关辞格的运用.     

诡辩破斥中的仿拟修辞技巧

诡辩是一种曲解事实、违反逻辑的论证,运用仿拟修辞来破斥诡辩,既诙谐、幽默,又能达到克敌致胜的目的。要巧妙运用仿拟修辞技巧必须掌握该修辞技巧中的比仿式、喻仿式两种表达方法。     

小议英语幽默中的修辞技巧

英语文章中的修辞技巧多种多样,尤其是英语幽默中的修辞技巧。主要有夸张、反语、仿拟、比喻和矛盾修辞等等一些。修辞格的运用使语言内容新颖独特,有效地增强了幽默效果。本文着重分析了这样一些幽默修辞技巧的效果,并加以例子说明。     

诡辩破斥中的仿拟修辞技巧

诡辩是一种曲解事实，违反逻辑的论证，运用仿拟修辞来破斥诡辩，既诙谐、幽默，又能达到克敌致胜的目的。要巧妙运用仿拟修辞技巧必须掌握该修辞技巧中的比仿式、喻仿式两种表达方法。     

网络词汇构造的修辞学阐释

修辞不仅是增强语言交际效果的重要手段，也是一种重要的造词方式。网络词汇构造的修辞动因有谐音、反语、隐喻、仿拟、叠加等，传达了特定的意图，创造了特殊的表达效果。     

讯问语言修辞手段的选择与运用

讯问语言修辞是在讯问犯罪嫌疑人活动中，适当地运用修辞方法、手段，增强讯问语言的表达效果，以促使犯罪嫌疑人的心理和行为良性转化，达到审讯目的的一种语言活动。讯问语言修辞是在十分特殊语境中运用的修辞形式。讯问语言中运用修辞手段要遵守选用讯问语言技巧的原则要求，处理好选用修辞手段和遵循讯问活动的法律要求之间的关系。在讯问语言中选择运用好比喻、借代、对比、排比、层递、反复、设问、反问和双关等。     

合成空间理论与仿拟修辞的互文性解读

从认知语言学角度看，“仿拟”修辞本身就是一个复合空间，“仿”说明存在两个输入空间，“拟”则说明了创新性。仿拟的创新主要依赖于源域与目标域这两个输入心理空间的跨空间映射。同时，仿拟修辞又是通过刻意“仿”照人们所熟知的常用词、成语、谚语、名言甚至文章体裁等手段来实现的，它强调文本间的互相吸收，体现了互文性，否定绝对的创新性。     

基于当代消费心理的广告语言策略研究

结合广告语言策划的成功案例,可以看到好的广告语言一定是着眼于消费者心理,融广告创意与消费心理于一体的过程和结果,如陌生化策略可以引起注意、激发兴趣;强化记忆策略可以影响消费者认识过程;移情策略可以引导感性消费。同时我们在广告语运用过程中选择最恰当的语言,才能使广告语言达到最佳效果。     

试论现代广告语言的多样化风格

广告学是一门交叉学科 ;广告语言既有广告学的特性 ,又有语言学的特性。现代广告语是广告的重要组成因素 ,在广告中是信息的主要载体。广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃 ,逐步形成了自己的多样化风格。     

关于政治语言汉英翻译修辞特点的研究

政治语言是政治主体在政治活动中用来交流政治信息的语言。为了有效地传播政治信息,政治主体在运用语言时会采用一定的修辞手段。本文以胡锦涛总书记十七大报告的汉英翻译来研究修辞的特点。在进行政治语言翻译时要注重语言上的修辞实现一种政治上的修辞,以体现国家实力的文化的“软权力”。     

英语广告中语义双关的作用和翻译

广告英语语言新颖、灵活，形式多样，不仅运用别具一格的词汇与句法，而且广泛使用修辞手法来增色广告语言。双关语，一种诙谐幽默但却不失智慧的修辞手法，备受广告商的喜爱。其中，语义双关是双关语中比较典型的一类，它是依据词的多义性生成，词的不同意思逐渐体现，促成语义相关双重语境的形成和“言外之意”的出现。译者需通过对“词义复现”的现象解释，可以实现对语义双关的最佳解读，达到译文与原文的最佳关联。本文就主要分析了语义双关在广告语创作中的作用与翻译，对语义双关在广告语创作中的审美作了辩证。     

英语修辞中的排比结构浅谈

修辞是说话和写作的一种艺术,在我们的语言实践中,每个人都有意或无意地运用修辞。作为修辞手段之一的排比结构（Parallelism）由于其实用价值较大,在阅读中出现频率极高。若能了解并掌握其规律,并适当地加以运用,定能使我们的语言和文章锦上添花。本文从实用的角度出发,重点阐述了英语中的排比结构及其分类、功能以及与汉语中排比结构的比较和使用中应注意的一些问题。     

浅议广告英语中修辞的运用

广告的目的在于引起人们的注意力及兴趣，并说服进而促其行动，以此来推销商品劳务，影响舆论，树立形象，推进事业，最终使广告主获益。所以，优秀的广告语言是具有很强的说服力和煽动性，具有很高的注意价值和记忆价值。而修辞在其中功不可没。本文试着从广告语言的功能和特点入手，分析各修辞格在广告中的运用。     

浅谈色彩意义在广告语中的运用

广告通过影响广告受众的心理诉求来达到广告目的。在广告中有着特殊重要地位的广告语也是通过这种方式发挥作用。广告心理诉求有知觉诉求、情感诉求、理性诉求三种。色彩意义在满足广告受众心理诉求方面能够发挥积极的作用。形象色彩主要可以满足人们的知觉诉求；感情色彩主要可以满足人们的情感诉求；风格色彩的作用则相对复杂一些。积极的形象色彩、正面的感情色彩和恰当的风格色彩可以提升广告语的效果。     

商业广告英语的选词探析

广告无处不在,它是现代社会信息传播的一种手段,可以由语言、画面、声音等构成,其中最关键的是语言。广告英语的词语由于受语言学、心理学、营销学、社会学、美学等诸多学科的影响,与普通英语有着明显的差异。商业广告英语作为英语中的一种特殊变体,以推销商品或服务为目的,在句法、词汇和修辞方面具有其显著的特点。文章就选词特点从十个方面对商业广告英语作了初步的探讨。     

浅谈语言的逆效果

作为人类最重要的交际工具,语言的表达效果有三：真值效果、侧效果和逆效果。其中,逆效果是客观事物对立统一规律在语言运用中的反映,逆向思维是其得以产生的前提。要实现语言的逆效果,可以通过语音、词汇、语法、修辞等多种手段。语音方面,有音长、声音的高低升降、婉曲调等表现形式;词汇方面,有习惯用语、二元用语和反训三个类型;语法方面,常通过虚词、标点符号的运用及词序的不同来实现;修辞方面,逆效果的运用就更为广泛,几乎无处不在。语言的逆效果是在公众语境中获得的,它增强了汉语表意的丰富性,能突出语意,表达特别的情感意蕴和写作倾向。     

论广告英语的修辞特征与翻译

广告英语作为一种应用语言,在翻译广告时,应根据其在遣词造句以及修辞上的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者社会文化和审美习惯的广告,以发挥广告的作用。