广告市场经营活动规范

需求与供给构成了市场的存在,在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经营者——广告商品生产者、广告发布者——广告商品传导者的共同运作,以及广告受众对广告信息的接受,从而使广告市场生存发展成为有机的统一体。广告市场是广告商品交换行为、     

树立现代广告新观念之我见

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。一、现代广告及其在现代社会中的独特地位     

浅谈广告英语的词汇特征

作为专门用途英语的一种,广告英语在广告传播这个专业领域中对词汇有特殊的要求并具有特殊的运用规律。本文从广告英语语言特征、词汇特征等方面入手,探讨并归纳运用过程中的一些特点。     

被“枪毙”的广告

快乐大叔的一位朋友是做广告营生的，干的广告公司虽说不大，但气魄不小，原先只是做平面媒体广告的，后来又开始代理几家地方电视台的广告制作。在电视上播了几个，但大多数却被审查广告的部门和广告出资方“枪毙”了。即便是已经播出的几条电视广告，总体上的反响也不怎样，观众不爱看，出钱的企业不高兴，连电视台都嫌其品位不高，影响电视台形象．朋友无奈，找了快乐大叔一千人等为其广告作品“把把脉”。     

简谈广告发布和广告经营

在社会主义市场经济条件下,特别是中国加入“WTO”之后,人们会越来越重视广告的作用,把它看作是一种十分重要的营销手段。因为,在如今的生活中,无论人们是打开电视,还是翻阅报刊,或者是收听广播,广告无孔不入、无处不有,甚至在足不出户时,都会有人将广告从门缝中塞进来,向你“广而告之”。     

中国城市形象广告投放分析——以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例

本文对2007-2010年中央电视台15个频道的城市形象广告投放数据,从发布主体、发布主体的区域分布、投放频道、投放时间分布、投放节目类型等角度进行了分析；并对在中国投放广告的海外城市形象广告,从投放主体、频道策略、节目策略、媒体选择策略等角度进行了梳理,考察了当前我国城市形象广告投放的特点、存在问题等,并从传播和营销的角度,对存在的问题提出了建议.     

烟草广告：美丽的谎言

据《南方周末》报道，根据中国现行广告法的规定，烟草品牌广告，只限于“广播、电影、电视、报纸、杂志，影剧院、等候室、会议室、运动场”五类媒体和四类场所。然而，变相的烟草广告几乎泛滥成灾。许多知名烟草企业通过注册同名文化公司，以“品牌传播”方式，变相宣传。     

登违法广告报纸首次被上网示众

国家工商总局近日叫停15家医院的违法广告，并首次把违法广告报纸样件、电视视频在中国广告监管网上公布（网址http：//ggs．saic．gov．cn）．便于社会公众识别虚假违法广告。     

看电影还是看广告？

案例： 2010年8月，王女士在某影城购买了电影票。准时到场后，她别无选择地先观看了十几分钟的广告，电影才正式放映，这让王女士感到很不满。     

报媒广告营销亟待解决的问题

经营报业已让广告营销与采编办报居于同等重要位置。然而相对欠成熟的广告营销,至今在此业界仍处于摸爬滚打阶段,缺     

中国早期大众媒介景观:图画的现代性——以晚清文学杂志《新小说》为例

“读图时代”是对21世纪视觉文化占领大众日常生活的一种形象的表述.20世纪90年代伴随着大众文化的兴起和电子媒介全球化普及,电影、电视、电脑、广告、手机、各种电子产品共同组成了一个强大的大众文化传播网,图像作为传播的主要内容取代传统意义上印刷文字成为文化消费的主角,这种由大众消费文化的兴起带来的视觉文化艺术引领我们走进了一个全新的世界:电视成为日常生活审美泛化的主要载体,电影成为大众文化消费的重要形式,电子网络将世界变成一个“村”,广告无处不在,图像包围了生活,读图时代宣告来临.     

浅析品牌广告对城市形象的影响

品牌广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和赋予城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。品牌广告可以根据城市的特征来改变自己,同时也改变城市。而作为品牌广告载体的城市,也对品牌广告的多样化发展提供了可能。     

电视直销广告问题及发展探究

所谓电视直销,就是以电视为载体,集宣传、组织、销售于一体的社会商业性活动。电视直销广告是一种借助电视台的影响,通过多种艺术手段,详尽完备的对商品和服务进行宣传推销的广告形式。电视直销广告在发展过程中存     

电视节目植入式营销探索——以《佰草集星尚之旅》为例

在品牌整合营销传播管理过程中,植入式营销作为一种传递内容精准有效、投资回报率高的传播手段,在业内已被广泛应用.植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及其品牌的印象,继而达到营销品牌和产品之目的.在数字媒体迅猛发展的今天,植入式营销也逐渐被应用到网络、游戏、移动通信、社交媒体等新兴媒体当中.     

村村挂银幕 人人看电影──记奈曼旗农村牧区电影工作

在农村电影市场普遍不景气的今天,哲盟奈曼旗农村牧区电影事业稳步发展,工作有声有色,全旗31个苏木乡镇建有30大电影队,连续6年每年放映1．2万场,农牧民每年看电影20场以上;小小的电影开拓出了农村牧区的文化大市场,放映电影成为宣传党的方针政策的好形式,看电影成为农牧民群众主要的文化活动,科教片还成为农牧民群众脱贫致富的好帮手……旗电影公司所获得的一系列荣誉印证了他们的工作成绩：旗政府为电影公司记集体一等功．电影公司被盟委、行署命名为光进单位,被自治区文化厅评为“科普之春”电影汇映先进集体．被人事部、文化…     

广告：城市文化的另类叙述者

广告在城市文化的发展中日益发挥着重要的作用，并成为城市文化的另类叙述者，这是与城市文化的价值观念所冲突的。城市文化的发展需要清醒认识广告的真实面目，并合理吸纳它，使其成为文化建设的积极力量。     

虚假广告成因及多维治理

现实生活中大量充斥着虚假广告,其表现形式多样、出现领域繁多、广告媒体多元化。消费者被虚假广告所欺骗和误导,造成了财产的损失,更有甚者连人身也遭到损害。本文从虚假广告的现状、成因入手,谈谈虚假广告治理的必要性和多维治理对策。     

“四步进阶”理念下全媒体广告策划与营销专业育人培养模式创新研究

全媒体广告策划与营销行业进入急速扩张时期，人才缺口巨大。作为高职院校，其办学与人才培养需要适应社会经济、产业发展形势。而目前传统教育体系传授的媒体和营销知识已不符合社会发展和企业需求。针对全媒体广告策划与营销专业人才培养和校企合作存在的问题，本文提出“导入—训练—竞赛—孵化”的“四步进阶”育人教学模式，探索全媒体广告策划与营销专业育人培养模式，创新发展的措施，包括打造“四步进阶”的模块化课程体系、校企合作建设专业核心课程以及教学手段与方法改革，以期为全媒体广告策划与营销专业人才培养提供借鉴。     

奢华与教养

今天的中国．无论你走到哪里，几乎都能看见“奢华”这两个字。每一本时尚生活杂志都在告诉你有关奢华的故事，每一个商品广告都试图让你感到它要卖的商品有多奢华．．于是，房子是奢华的，车子是奢华的，大衣是奢华的，手表是奢华的，皮鞋也是奢华的。     

三星成功密码

最近，三星邀请前段时间热播的韩剧《来自星星的你》的男女主角金秀贤、全智贤代言的广告遍布大街小巷。三星还要趁热打铁，在中国市场推出金秀贤电视和全智贤冰箱。三星的营销手法由此可见一斑。不过，如果将三星的成功归结于此．那只能是看到了表象并未参透本质。