论我国消费者的成熟度对企业营销策略的影响

同西方发达国家目标消费群体的成熟度基本上是同质的相比,我国消费者个体之间消费成熟度的差异化明显,他们在对产品的认识和理解、对信息的理解和判断、对自身的需求要素的认识、对自己的消费权益的理解和维护等方面具有层次上的差别。这些差别要求企业在已经细分确定的目标消费群体下,再针对消费者成熟度的不同在营销策略方面进一步细分。这也要求我们在西方市场营销学理论框架下,加入对中国本土化消费者行为的研究和解读。     

从欧莱雅看多品牌战略

本文从多品牌战略的定义、多品牌战略的选择、多品牌战略建立的途径及成功的因素等几个方面，通过欧菜雅集团在中国的多品牌战略建立和实施的细节，进行了详细的阐述。     

论企业品牌建设的相关问题

温家宝总理在海尔视察时指出：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。”中国企业品牌发展的历史和现实表明,在国家政治经济的崛起中,企业的品牌战略不可或缺。全球化品牌战略,对中国的企业是一个全新的课题。中国的品牌建设,还有很长的路要走。     

中部崛起中的品牌作用与促进对策——以湖北为例

实施品牌战略,提高产品质量和竞争力,是实现“中部崛起”战略的重要内容之一。企业品牌发展与地方经济发展具有高度相关性。湖北省应从五个方面促进品牌的发展:强化品牌战略意识,增加智力投资;提高产品质量,扩大名牌产品生产规模,以名牌产品兴省;实施品牌战略能有效解决就业问题,促进劳动就业率的提高;用好品牌延伸战略,在更大范围内占有市场;政府加大支持力度,继续实施品牌战略。     

关于加大对企业品牌保护和扶持力度的建议

正企业的竞争既是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,企业文化对企业的发展起着至关重要的作用,在国际竞争日趋激烈,经济下行压力不断加大的新常态下,推进"品牌战略"已成为各国抢占国际市场,促进本国经济发展的重要举措。推进品牌战略,一方面企业要重视,抓好产品质量,在市场竞争中拿出自己的拳头产品,争创名牌,在取得成绩的同时,还要不断创新,提高产品性能,才能永葆名牌产品的活力;推进品牌战略,政府必须大力引导中小企业加强文化与品牌建设,使其持续不断、长久发展。     

养生产业发展思路探析——以海南省定安县为例

养生产业是当今世界上发展前景广阔的新兴产业之一。近年来定安县在促进经济转型升级、推动产业协调发展方面依托其自身的资源优势和条件,大力发展养生产业。但定安在发展养生产业的过程中面临着国内市场竞争激烈、消费需求多样化、资金、人才匮乏等不利因素的影响,做大做强定安养生产业必须突出特色、打造养生名城、细分目标市场,满足不同于消费需求、挖掘养生资源、开发养生产品、完善产业扶持政策和加强环境保护。     

试论我国信用消费的发展

中国的信用消费发展历程相对缓慢。随着经济的发展,消费的增多,人们物质观念的转变,信用消费越来越多地被人提起,也逐步走向了前台。目前,我国信用消费发展中还存在着制度不完善等方面的阻碍因素,其中有历史文化的原因,也有体制建设和法制不完善等方面的原因。改变我国信用消费滞后的现状,要建设中国特色信用体系;完善信用消费的法律规制;加强宏观调控、舆论宣传;加强专业人才的培养;加快规制网络消费。     

趋同与差异:合法性机制下的消费转变——基于北京地区青年女性农民工消费的实证研究

针对以往研究对农民工消费多现象描述、少机制分析以及"同一化"、 "刻板化"的状况,本文试图通过分析嵌入在日常实践中的弱合法性机制对青年女性农民工群体实现细分.对北京地区多个女工的访谈发现,在合法性的趋同机制作用下,女工会出现趋向城市消费习惯的偏好,但这种消费习惯的转变程度却由于其生活史的不同而有所差异.女工采取不同的消费策略,消费因此表现出不同的功能与意义.     

关于加大对我省企业品牌保护和扶持力度的建议

<正>企业的竞争既是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争。企业文化对企业的发展起着至关重要的作用,在市场竞争日趋激烈,经济下行压力仍然较大的大背景下,推进"品牌战略"已成为抢占国际市场,促进经济发展的重要举措。推进品牌战略,一方面企业要重视抓好产品质量,在市场竞争中拿出自己的拳头产品,争创名牌,在取得成绩的同时,还要不断创新,提高产品性     

中国文化产业发展的机遇与挑战

对于中国文化产业来说,今后几年既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期,也是建立文化产业要素市场,大力发展中国自主品牌战略的大好时机。我们要打破地区、部分分割和垄断等不利因素,促进各种生产要素的合理、自由流动,造就一批优秀的文化企业,承担起引领中国文化产业发展的历史使命,使中国文化产业在国际市场上占据一席之地。     

中国文化产业发展的机遇与挑战

对于中国文化产业来说,今后几年既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期,也是建立文化产业要素市场,大力发展中国自主品牌战略的大好时机。我们要打破地区、部分分割和垄断等不利因素,促进各种生产要素的合理、自由流动,造就一批优秀的文化企业,承担起引领中国文化产业发展的历史使命,使中国文化产业在国际市场上占据一席之地。     

从消费者本身特性看品牌忠诚的成因

随着市场经济的不断发展 ,商品的销售已由卖方市场转入买方市场。消费者的消费方向和消费层次等方面也在发生着巨大变化。商家因此在不断的寻找促销方式和渠道 ,去迎合消费者。但是要消费者对于某个品牌、某个商店或某家公司 ,形成品牌忠诚的确是一件难事。不仅需要从商品的质量、包装和性能等方面去研究 ,同时也要从提高企业形象、企业文化和消费者本身特性去入手。消费者由于个人因素而对商品的独特态度 ,它是消费者选择商品的首要因素。研究消费者本身特性对于研究品牌忠诚的形成能够起到事半功倍的作用     

银发消费是中国经济增长的得力引擎

随着人口老龄化的迅速推进和老年人口数量的不断累积,银发消费对消费支出以及经济增长的影响越来越凸显,特别是疫情期间银发消费增势明显。银发消费既有一般消费者的共性,又因其年龄特征而呈现出特殊性。目前,银发消费存在多样化消费服务需求未能充分满足、细分目标人群的消费服务有效供给不足、消费市场的规范性和消费者的权益保障有待加强等问题,亟须合理引导,对银发者的消费观念、消费需求、消费能力和消费行为进行科学研究和精准定位。     

发展消费新业态 培育经济新增长点

<正>消费关系经济增长,关乎美好生活。2023年底召开的中央经济工作会议强调,要激发有潜能的消费,培育壮大新型消费,积极培育新的消费增长点。近年来,江苏出台了促进消费的系列支持政策,以新场景、新服务、新体验、新潮流为特点的新型消费加速涌现,成为江苏扩大消费的重要增长点。当前,江苏消费潜能释放仍处于大有可为的战略机遇期。培育和发展消费新业态是一项系统工程,离不开各地各部门的通力协作。为此,要主动适应消费升级趋势,从技术创新、设施建设和环境优化等多个方面同向发力、综合施策,持续激发消费增长潜力,     

习近平总书记关于自主创新的重要论述

正"推动中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。""要大力发扬自力更生精神,研发生产我们自己的品牌产品,形成我们自己的核心竞争力,推动国家繁荣富强。""我们要以品牌战略带动自主创新,以自主创新支撑品牌战略,切实抓好商标、质量、标准、管理等品牌基础工作,实行有计划、有重点的品牌培育发展制度,着力提高企业的创牌能     

浅议企业的品牌战略

一、品牌战略概述所谓品牌战略 ,是指企业在发展过程中 ,对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用。目前大体有两类品牌战略 :一是以美国企业为代表的分品牌战略 ,对企业不同类型的产品 ,甚至同一类型的产品确立不同的品牌 ,如Ｃｏｃｏ—ｃｏｌａ公司汽水有不同的品牌 ,ＰｈｉｌｐＭｏｒｒｉｓ的香烟也有不同的品牌 ,国内熟悉的广州宝洁公司的洗涤用品的品牌也各不相同。二是以日本企业为代表的统一品牌战略 ,对企业的产品 ,无论其属于什么行业 ,都使用同样的品牌 ,如松下公司的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌、三菱公司的三菱品牌 ,国…     

提升居民消费率、关注重点消费领域、促进居民消费持续提升

扩大内需是构建新发展格局的战略基点,而扩大内需的主要支点是居民消费。该文从居民消费这个内需的重要方面入手,提出一方面要提升居民消费率,另一方面要聚焦突破几个居民重点消费领域,打通阻碍居民消费持续回升的关键难点和堵点。该文建议应不断优化居民收入结构、控制居民收入风险,提升居民消费观念和消费行为,完善社会保障体系,鼓励消费金融创新、合理增加消费信贷,优化消费环境等,以持续提升居民消费率;同时建议应多措并举,尤其从供给端发力,升级居民在文化旅游、医疗康养、绿色低碳、教育托幼、大宗消费等重点领域的消费需求,不断释放居民消费潜力,最终实现内需的进一步扩大。     

启动城乡居民消费要从云南实际出发

城乡居民消费不旺有很多直接和间接的因素,消费不仅受收入水平和储蓄水平的直接影响,而且还受到消费心理、消费习惯、供给现状、市场变化等方面的间接影响。因此,启动城乡居民消费要按客观规律办事,要从云南的实际出     

论品牌战略经济及其对经济增长的拉动效应

缺少国际影响力品牌是影响中国制造业发展的客观原因，而品牌战略对经济增长有影响作用。研究表明，品牌产品对消费选择和生产均衡均有影响，消费选择在于品牌产品能够为消费者提供最小化成本和最大化效用，同时能够获得更多的消费者剩余，而品牌产品对于生产力是能够创造更高的利润，达到生产均衡效应。从宏观角度研究品牌对经济增长的影响，发现品牌战略拉动经济向增长的方向转移。     

企业经营中的品牌战略

:随着市场经济的发展 ,品牌战略在企业经营管理中的地位逐渐凸现出来。品牌战略取得成功的关键 ,在于提高企业的营销水平和产品本身的素质 ,进行科学的品牌定位 ,并不断推动牌品的升级成长